పబ్లిసిస్ గ్రూప్ రూపొందించిన డేటా ఈ సంవత్సరం మొదటి మూడు త్రైమాసికాలలో ఉందని సూచిస్తుంది. టెలివిజన్‌పై ప్రకటనల వ్యయం 7.3% పెరిగింది. – ఈ ఫలితం ముఖ్యంగా వేసవి క్రీడా కార్యక్రమాల ద్వారా ప్రభావితమైంది. నీల్సన్ డిజిటల్ అధ్యయనం ప్రకారం, జనవరి నుండి సెప్టెంబరు 2024 వరకు, వీక్షణ సమయం వాటా పరంగా YouTube ప్రతి సంప్రదాయ TV ఛానెల్‌ని అధిగమించింది.
వీడియో విభాగాలలో, లీనియర్ టెలివిజన్ ప్రస్తుతం ఆదాయంలో అత్యధిక వాటాను కలిగి ఉంది (71.7%). ఈ మాధ్యమంలో సమగ్ర ప్రకటనల పెట్టుబడులు 2024 జనవరి నుండి సెప్టెంబర్ వరకు 7.3% పెరిగింది. సంవత్సరానికి. సమ్మర్ స్పోర్ట్స్ ఈవెంట్‌లు టెలివిజన్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్‌ను ప్రభావితం చేశాయి, ఇది మూడవ త్రైమాసికంలో 7.5% వృద్ధి రేటుకు చేరుకుంది. జూన్ మరియు జూలైలలో, స్పాన్సర్‌షిప్ మరియు ప్లేస్‌మెంట్ ద్వారా వచ్చే ఆదాయాలు ముఖ్యమైన పాత్ర పోషించాయి.
టీవీ ముందు ఎక్కువ గంటలు
ఈ సంవత్సరం మూడవ త్రైమాసికంలో 16-59 సంవత్సరాల వయస్సు గల వీక్షకులు సాంప్రదాయ టీవీ చూస్తూ 3 గంటల 14 నిమిషాలు గడిపారు, గత సంవత్సరం కంటే 11 నిమిషాలు ఎక్కువ మరియు ఇది చాలా పెద్ద క్రీడా ఈవెంట్‌ల ప్రసారాల ప్రజాదరణ యొక్క ఫలితం: యూరో 2024 మరియు ఒలింపిక్ క్రీడలు. జూలైలో, వీక్షకులు టీవీని సంవత్సరానికి 12.5 నిమిషాల పాటు చూసారు, ఆగస్టులో కేవలం 6 నిమిషాలు మాత్రమే ఎక్కువ, అయితే ATVలో అతిపెద్ద పెరుగుదల సెప్టెంబర్‌లో జరిగింది: ఏడాది క్రితం కంటే 14 నిమిషాల కంటే ఎక్కువ. జూన్ – జూలై – ఆగస్టు నెలలలో, TVP వాటా పెరుగుదల ఎక్కువగా కనిపిస్తుంది.
జనవరి నుండి సెప్టెంబర్ మధ్య కాలంలో సగటు టీవీ చూడటానికి గడిపిన సమయం 3 గంటల 24 నిమిషాలు మరియు మునుపటి సంవత్సరం కంటే దాదాపు 9 నిమిషాలు ఎక్కువ. ఇందులో, వీక్షకులు టీవీలో ప్లే చేయబడిన నాన్-టెలివిజన్ కంటెంట్‌పై 30 నిమిషాలకు పైగా గడిపారు (గత సంవత్సరం కంటే 4 నిమిషాల కంటే తక్కువ).
తొమ్మిది నెలల తర్వాత, TOP10 స్టేషన్లు 44% కంటే తక్కువగా ఉన్నాయి. వీక్షకుల భాగస్వామ్యం (1 శాతం పాయింట్ y/y కంటే తక్కువ). TVN24 మరియు TTVలో వాటాలో అతిపెద్ద పెరుగుదలను మేము చూస్తున్నాము, TV4, Puls2 మరియు TVP1లలో స్వల్ప పెరుగుదల.
సాంప్రదాయ టెలివిజన్ కంటే ముందు YouTube
TV ఛానెల్‌ల వీక్షణతో (ఇంట్లో లేకుండా) టీవీలో స్ట్రీమింగ్ ఫలితాలను పోల్చడానికి అనుమతించే నీల్సన్ డిజిటల్ అధ్యయనం, 2024 మొదటి మూడు త్రైమాసికాల్లో, 16 ఏళ్ల వయస్సు గల వీక్షకులందరూ వీడియోను వీక్షించడానికి గడిపిన సమయాన్ని చూపుతుంది. 59 3 గంటల 45 నిమిషాలకు పైగా ఉంది. జనవరి – సెప్టెంబర్ 2023 (అంటే 1% ఎక్కువ) కాలంతో పోలిస్తే ఇది 1 నిమిషం ఎక్కువ. వీక్షకులు స్ట్రీమింగ్‌ను (టెస్ట్ చేసిన అన్ని స్క్రీన్‌లలో: TV, స్మార్ట్‌ఫోన్, టాబ్లెట్, PC) 1 గంట మరియు 2 నిమిషాలు – గత సంవత్సరం కంటే 4 నిమిషాల పాటు వీక్షించారు.
మొదటి మూడు త్రైమాసికాల్లో ప్రేక్షకుల వాటా పరంగా వీడియో ఛానెల్ సంప్రదాయ టీవీ ఛానెల్‌ల కంటే ముందుంది YouTube – 8 ప్రోక్. (గత సంవత్సరంతో పోలిస్తే ఎటువంటి మార్పు లేదు), ఇది TVN విషయంలో కంటే ఎక్కువ – 5.9% వాటా. (0.6 pp తగ్గింపు) మరియు Polsat – షేర్ 5.6%. (0.5 pp తగ్గింపు). (మూలం: నీల్సన్ డిజిటల్, All16 – 59, నీల్సన్ డిజిటల్ పరిశోధన ఇంటి వెలుపల వీక్షణను పరిగణనలోకి తీసుకోదు).
ఆన్‌లైన్ వీడియో 22% పెరిగింది.
ఈ సంవత్సరం మూడు త్రైమాసికాల తర్వాత ఆన్‌లైన్ వీడియో విభాగంలో ప్రకటనల ఆదాయాల వృద్ధి డైనమిక్స్. 22 శాతం T కంటే ఎక్కువరాబడి పరంగా ఓటల్ స్ట్రీమింగ్ (వీడియో ఆన్ డిమాండ్ సేవలు: BVOD, AVOD మరియు SVOD) 9% పెరిగింది. ఇది ఫాస్ట్ ఛానెల్‌లు మరియు యాడ్-లైట్ సబ్‌స్క్రిప్షన్ ఆఫర్‌ల అభివృద్ధితో పాటు కొత్త మ్యాక్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ప్రారంభించడం ద్వారా నడపబడింది. మునుపు HBO Max అని పిలిచేవారు, ప్లాట్‌ఫారమ్ రీబ్రాండ్ చేయబడింది మరియు పోలాండ్‌లో విస్తరించిన కంటెంట్ ఆఫర్‌తో ప్రారంభించబడింది, అదే సమయంలో వినియోగదారులు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో నేరుగా వీక్షించగలిగే వేసవి ఒలింపిక్ క్రీడల అధికారిక భాగస్వామి కూడా.
స్ట్రీమ్‌లో వీడియో యొక్క ఇతర చిన్న రూపాలు, దీని పెరుగుదల 23% మించిపోయింది, సోషల్ నెట్‌వర్కింగ్ సైట్‌లలో వీడియో విభాగం మరియు వెబ్‌సైట్‌లలో వీడియో విభాగం ఉన్నాయి. యూరోపియన్ ఫుట్‌బాల్ ఛాంపియన్‌షిప్‌ల ప్రభావం వారిలో స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. పబ్లిసిస్ గ్రూప్ చేసిన విశ్లేషణలు, అభిమానులు మ్యాచ్‌ల తర్వాత షార్ట్ మెటీరియల్‌ల కోసం వెతుకుతున్నారని, గోల్ రీప్లేలను ఆసక్తిగా చూశారని మరియు మ్యాచ్ సారాంశాన్ని చూడటానికి మ్యాచ్‌ల తర్వాత తమ అభిమాన వ్యాఖ్యాతలను కూడా ఆన్ చేశారని చూపిస్తుంది. సోషల్ మీడియాలో వీడియోలో పెట్టుబడుల పెరుగుదల 25.7%. ప్రతిగా, వెబ్‌సైట్‌లలో వీడియో ఊహించని విధంగా మూడవ త్రైమాసికంలో 6%కి మాత్రమే మందగించింది మరియు మూడు త్రైమాసికాల తర్వాత అది 14.6% డైనమిక్స్‌ను నమోదు చేసింది.
పబ్లిసిస్ గ్రూప్ పోల్స్కాలో చీఫ్ ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ ఆఫీసర్ ఇవోనా జాకీవిచ్-కుందేరా ప్రకారం, 2024 కోసం వీడియోలో ప్రకటనల పెట్టుబడులకు సంబంధించిన అంచనాలు ఆశాజనకంగా ఉన్నాయి: – వేసవి కాలం ప్రకటనదారుల దృష్టికోణం నుండి ప్రత్యేకంగా ఆకర్షణీయంగా మారింది. వీక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించిన ముఖ్య సంఘటనలలో యూరోపియన్ ఫుట్‌బాల్ ఛాంపియన్‌షిప్ ఉంది. జూన్‌లో, మాక్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్ ప్రారంభించబడింది, ఇది పారిస్‌లో ఒలింపిక్ క్రీడలను ప్రసారం చేస్తుంది. ఈ సంవత్సరం మేము ఫాస్ట్ (ఉచిత ప్రకటన-మద్దతు గల టెలివిజన్) ఛానెల్‌ల ఆఫర్ అభివృద్ధిని గమనిస్తున్నాము. మూడవ త్రైమాసికంలో ఆర్థిక కార్యకలాపాలు కొద్దిగా బలహీనపడినందున స్థూల ఆర్థిక అంచనాలు మధ్యస్తంగా సానుకూలంగా ఉన్నాయి. అయినప్పటికీ, మేము వీడియో ప్రకటనల కోసం సానుకూల దృశ్యాన్ని మరియు 10.1% వృద్ధిని ఊహించాము. సంవత్సరం పొడవునా.
