A plataforma de mídia social X, em apuros, deve perder ainda mais receita de publicidade no ano que vem. Isso realmente faz você se perguntar quantas marcas mais podem fugir do site antes que ele entre em colapso em uma pilha de dívidas e memes racistas.
Na quinta-feira, a empresa de pesquisa de marketing Kantar publicou um relatório que avaliou a perspectiva de publicidade para várias grandes plataformas da web. Enquanto muitos sites de grandes nomes, como TikTok e Netflix, são altamente confiáveis pelos anunciantes, o site anteriormente conhecido como Twitter é cada vez mais visto como não confiável. Como resultado, espera-se que X veja um êxodo adicional de anunciantes no ano que vem.
“Uma marca claramente não é bem recebida pelos profissionais de marketing: X. Apenas 4% dos profissionais de marketing acham que os anúncios X fornecem segurança de marca, em comparação com os 39% que o Google ostenta”, observa o relatório. “A confiança geral dos profissionais de marketing nos anúncios X caiu de 22% para 12% desde 2022. Enquanto 15% dos profissionais de marketing eram favoráveis aos anúncios X em 2022, agora 21% dos profissionais de marketing são desfavoráveis. O declínio do X aos olhos dos profissionais de marketing não começou com Musk, mas a trajetória não mudou desde sua aquisição.”
Ele continua: “26% dos profissionais de marketing globalmente agora planejam diminuir seus gastos em X em 2025.” Ironicamente, a falta de anúncios em X parece ter feito os usuários gostarem mais dele. “A diminuição dos gastos com marketing em X deixa os consumidores mais felizes à medida que a carga de anúncios diminui. A preferência do consumidor por anúncios em X aumentou significativamente desde 2022.”
Deve-se notar que o site de Musk já foi notavelmente perdeu uma quantidade ridícula de receitapresumivelmente como resultado de suas políticas estranhas e do comportamento cada vez mais errático de seu fundador. “Os anunciantes têm movido seus gastos de marketing para longe de X por vários anos”, Gonca Bubani, diretor global de liderança de pensamento para mídia da Kantar, disse à CNN. Bubani também disse que “uma reviravolta [of advertising money] atualmente parece improvável.”
O Gizmodo entrou em contato com X para comentar.
Os resultados do relatório não são particularmente surpreendentes, dado que Musk praticamente fez do seu site o símbolo do que pode ser denominado de “perigo de marca”. Ele fez isso permitindo uma enorme onda de pró-nazista e 4chan-swill adjacente para explodir em todos os feeds dos usuários, enquanto também basicamente declarava guerra à própria indústria de publicidade. No mês passado, X processou um consórcio global de publicidade conhecido como GARM, ou Global Alliance for Responsible Media. A GARM é essencialmente uma organização de segurança de marca que dissuade empresas de anunciar em plataformas que hospedam conteúdo que pode afastar os consumidores. A GARM já havia alertado os anunciantes de que X era muito tóxico para ser confiável e encorajou as empresas a não anunciar em sua plataforma. X e Musk transformaram esse boicote em uma questão de “liberdade de expressão”, alegando que havia uma estranha conspiração corporativa para sufocar o “mercado de ideias”, como disse a CEO Linda Yaccarino. A GARM foi finalmente forçada a fechar como resultado do processo.
Resumindo: processar uma organização de segurança de marca até ela desaparecer provavelmente não é a melhor maneira de sinalizar aos anunciantes que você tem os melhores interesses deles no coração. Com tanta má vontade aparente demonstrada em relação à indústria deles, não é exatamente surpreendente que o sentimento dos anunciantes pareça ser mútuo.
