O que antes era antigo está completamente novo nas bilheterias com o sucesso estrondoso da Sony e do Wayfarer Studios. Termina Conosco que abriu caminho para uma surpreendente US$ 50 milhões neste fim de semana.
Ninguém previu isso semanas atrás, o filme estava prestes a custar cerca de US$ 15 milhões, e só ficou evidente na última semana que esse título estrelado e produzido por Blake Lively, estrelado e dirigido por Justin Baldoni chegaria a algo em torno de US$ 40 milhões; o que faz todo o sentido, considerando como os filmes, principalmente aqueles voltados para mulheres, são comercializados na última semana que antecede sua estreia para atiçar a base de fãs.
As jovens frequentadoras de cinema, por meio de ternos de marketing de estúdio, tomam suas decisões de última hora e vão aos cinemas em grupos quando há um evento para elas assistirem. Termina Conosco puxou a demonstração para menores de 35 anos com 68%, com mulheres comprando ingressos com 84%. O PostTrak da Screen Engine/Comscore também mostra que 60% dos que assistiram Termina Conosco compraram seus ingressos no mesmo dia.
Uma novela popular de literatura feminina que chega às telas não é, obviamente, uma novela, é apenas o subgênero da publicação Cinquenta Tons de Cinza foi largamente abandonada para o streaming. No entanto, o que este fim de semana prova é que o alinhamento perfeito de estrela, IP e namoro puro ainda pode atrair um público de cinema mal atendido para fora de casa. Trinta por cento disseram ao PostTrak que vieram por causa do Lively, enquanto outros 30% disseram que foi por causa do assunto, que é um livro.
Sony, na esteira de sucessos pós-Covid como a comédia romântica de Sydney Sweeney e Glen Powell Qualquer um, menos você e o dorminhoco do verão de 2022 Onde os lagostins cantam enganou a cidade novamente, provando que há um apetite contínuo por gêneros da velha escola, neste caso, o drama romântico.
Termina Conosco não é a mais borbulhante das histórias, lidando com o assunto de abuso doméstico. Na aorta dos sucessos deste filme está o fervoroso fã de Hoover no BookTok com mais de 2 bilhões de visualizações em sua hashtag TikTok. O romance foi publicado pela Atria Books em agosto de 2016 e, em 2019, vendeu mais de 1 milhão de cópias ao redor do mundo. No entanto, Termina Conosco experimentou um grande crescimento graças ao TikTok durante a pandemia e, em 2022, foi o livro impresso mais vendido, com uma tiragem de 135 semanas no mercado New York Times Lista dos mais vendidos até o final de 2023.
O Wayfarer Studios adquiriu os direitos do romance, daí o acordo de cofinanciamento com a Sony, com Baldoni e Lively trabalhando em conjunto com Hoover para traduzir o livro para o cinema, com o autor atuando como produtor executivo.
Lively, ouvimos dizer, como produtor e guru do marketing cinematográfico foi “um tour de force criativo” para garantir que o filme não acabasse como um filme da Hallmark simplesmente se resumindo ao seu tema de abuso doméstico. Não é de se espantar que Baldoni tenha exclamado em um EW entrevista que quando se trata de uma continuação de Termina Conosco, “Acho que Blake Lively está pronta para dirigir.”
Para o Gossip Girl alúmen, Termina Conosco era sobre muito mais, sobre amor perdido e encontrado, e os aspectos multifacetados do relacionamento de uma mulher com um homem empoderado. Lively arregaçou as mangas, não apenas para reescrever, mas também se envolveu na edição do filme, todos os aspectos do marketing do filme, dirigindo a campanha de mídia social e entrando em todos os aspectos dela, até uma lista de reprodução BTS com curadoria e o Termina Conosco Prateleira do Spotify.
Entendo que Lively não ficou impressionada com o primeiro corte do trailer e até se envolveu na edição. Os executivos da Sony concordaram que os instintos de Lively para o trailer estavam corretos o tempo todo. A chave para o local foi o uso da música de Taylor Swift “My Tears Ricochet”, que entendo que Lively obteve de sua melhor amiga cantora pop. Para alguns executivos de marketing de filmes rivais, foi o uso de Swift sozinho que fez a diferença na separação Termina Conosco do rebanho barulhento do verão.
A Sony lançou o primeiro trailer em uma festa de jardim no lote de Culver City com #BookTok e Bookstagram seguido por uma sessão de perguntas e respostas com Hoover e Baldoni. O primeiro trailer acumulou 128,1 milhões de visualizações em suas primeiras 24 horas, tornando-se o maior trailer de filme de evento feminino nos últimos anos, superando as visualizações de fotos como Wicked – Parte 1 (112,9 milhões de visualizações), Barbie (101,6 milhões de visualizações), Taylor Swift: Turnê Eras (96,2 milhões de visualizações) e As maravilhas (90,6 milhões de visualizações). O Termina Conosco o trailer gerou 319 milhões de visualizações.
Mas, acima de tudo, não se pode desconsiderar a data que a Sony escolheu para lançar o filme, pois aqui está um filme sabiamente construído a partir do calor do maior filme do ano até agora, o filme de bilheteria bilionária Deadpool e Wolverine. Originalmente, o título dirigido por Baldoni estava programado para estrear em 9 de fevereiro deste ano, depois em 21 de junho, antes de ser transferido para as duas semanas seguintes Deadpool e Wolverine. Foi um golpe de gênio da distribuição e marketing da Sony, que permitiu à Lively promover o blitzkrieg Termina Conosco durante a tempestade perfeita de Deadpool e Wolverineturnê de imprensa; a atriz desempenhando um papel fundamental, porém secreto, no filme do Universo Cinematográfico Marvel.
Isso permitiu a façanha inteligente de fazer com que Ryan Reynolds, sua mãe e Hugh Jackman finalmente bombardeassem histericamente o local. Termina Conosco presser; esta postagem no Instagram tem quase 1 milhão de curtidas.
O que também foi alimentado aqui entre Deadpool e Wolverine e Termina Conosco foi a primeira batalha de bilheteria entre marido e mulher desde o final do verão de 1990, quando Bruce Willis teve Duro de Matar 2 e Demi Moore teve Fantasma. Lively comanda perto de 50 milhões de seguidores nas redes sociais, contra mais de 128 milhões de seguidores de Reynolds. A empresa de análise de mídia social RelishMix relatou que Termina Conosco atraiu 337,4 milhões de seguidores no TikTok, Facebook, X, YouTube e Instagram, o que é “2,5 vezes mais do que as normas de drama romântico e comédia romântica e alimentado por pitadas da máquina social de Ryan Reynolds com os fãs de Blake Lively e certamente pela base de fãs de Colleen Hoover, de 4,3 milhões”.
A conversa nas redes sociais era eletrizante antes de sexta-feira. “Convo on Termina Conosco corre positivo, pois os fãs expressam entusiasmo, envolvimento emocional e apreciação por uma adaptação do amado romance. Chatter observa: “Me faz chorar ver os personagens que imaginei enquanto lia se tornarem realidade.” Os fãs não estão apenas “mais do que animados” com a performance de Blake Lively, mas o design do cenário superou as expectativas. “Arrepios! Fiquei arrepiado! Não esperava por isso, a loja parece perfeita.” relata RelishMix.
Além disso, não existe publicidade ruim, e o drama dos bastidores, que saiu no último minuto antes Termina Conosco‘ abertura, certamente não prejudicou as vendas de ingressos deste fim de semana. Aparentemente, Baldoni e Lively não se entenderam durante a pós-produção, com o primeiro não participando da coletiva de imprensa, pulando fotos do elenco na estreia em Nova York e Lively não o seguindo nas redes sociais. Tudo isso apenas leva a máquina de promoção do filme a um nível meta, pois assim como suas personas na tela, Lively e Baldoni têm seu próprio atrito. Alguns compararam o melodrama fora da tela aqui com Termina Conosco para isso de Não se preocupe, queridaambiente tóxico. Pode-se argumentar que o filme foi uma fera à parte, com o vazamento do vídeo de “Miss Flo” de Oliva Wilde, o vai e vem do cineasta com o membro do elenco original Shia LaBeouf e o spit-gate de Harry Styles no Festival de Cinema de Veneza com Chris Pine.
Fazendo a turnê de imprensa para Termina Conosco para outro nível foi Hoover e Lively chegando à feira de livros Book Bonanza em Dallas em junho, na qual a dupla fez uma sessão de perguntas e respostas diante de 2.000 participantes. Lively surpreendeu o público com uma exibição do filme.
Também houve várias filmagens de conteúdo com Lively, Hoover, Baldoni e Brandon Sklenar abordando diferentes aspectos do livro (flores, biscoitos de chocolate quente, artesanatos como colocar remendos de flores em jeans), bem como conteúdo direto para a câmera (falando diretamente com fãs e novatos), além de cenas dos bastidores nas redes sociais.
O impulso multifacetado nas mídias sociais incluiu acrobacias como dar vida à floricultura de propriedade da personagem de Lively, Lily Bloom, no shopping Westfield Century City em Los Angeles. A recreação ficou aberta por um mês com vários participantes fazendo fila. O local foi usado como um gerador de conteúdo de influenciadores e pano de fundo, e um espaço de eventos para a imprensa e formadores de opinião. A floricultura se tornou um destino pós-exibição após as exibições do filme no BookTok e no Bookstagram. A Sony também se uniu ao Instagram da Meta e à divisão de livros Threads para hospedar uma sessão de perguntas e respostas ao vivo em suas páginas @creators (18 milhões de seguidores) com Lively e Hoover, juntamente com uma exibição da foto para os fãs.
O estúdio também fez uma parceria para dar vida à pequena flor de Lily Bloom por meio de uma peça personalizada com Lively em uma série Tiny Talk:
Nem todos os leitores de livros são cinéfilos, e a Sony alcançou os frequentadores não frequentes de cinema em plataformas importantes como Amazon, Goodreads, TikTok, Meta, YouTube e livrarias do aeroporto de Hudson.
Inspirando-se na personagem Lily e na sua natureza artística, a Sony recorreu a comunidades sociais relevantes, contratando artistas para colaborar com a Termina Conosco canais e talentos para criar conteúdo temático exclusivo centrado em pirogravura, escultura, pintura de retratos, designs de vasos de flores, bolos, biscoitos de chocolate quente, costura e até mesmo marcenaria.
Esta escultura de um vaso da floricultura Bloom’s acumulou mais de 2 milhões de visualizações:
…enquanto Tinkeke Younger cozinhava com Lively e Sklenar, um clipe que registrou 4,6 milhões de visualizações.
Também se tornou um fenômeno nas redes sociais o arranjo floral, além de vestir a personagem de Lively com vestidos florais e jeans patchwork.
Abaixo estão influenciadores usando suas flores:
Não é inédito ouvir sobre o envolvimento íntimo de uma estrela como Lively nas batidas da campanha personalizada de um filme. Tom Cruise está sempre presente e tem uma grande contribuição nas promoções de seus filmes, enquanto Reynolds é um componente integral em Piscina mortamáquina de marketing do ator; o estúdio do ator e a agência de marketing digital Maximum Effort se envolveram fortemente na curadoria Deadpool e Wolverinelista de parceiros promocionais da .
Uma fonte do estúdio sorriu sobre os detalhes de Lively na campanha da foto: “Gostaria que ela trabalhasse para nós em tempo integral”.
