A Citroën cortou a venda de carros novos na Austrália após anos de queda nas vendas e aumento da concorrência.
A marca de automóveis francesa fez o anúncio chocante de que encerraria as operações de vendas a partir de 1º de novembro, encerrando um esforço de um século para conquistar motoristas australianos.
O primeiro Citroën chegou à Austrália há 101 anos, em 1923, apenas quatro anos após o lançamento da marca na Europa.
No entanto, nos últimos anos, a Citroën tem enfrentado crescente concorrência e vendas fracas.
A Citroën registrou um recorde de baixa de apenas 87 vendas de carros novos nos primeiros seis meses de 2024, o que representa uma queda de mais de 35% em relação às 228 vendas no mesmo período do ano passado.
A marca, que é a marca automotiva mais antiga em atividade contínua na Austrália, viu suas vendas despencarem impressionantes 94% desde seu pico em 2007.
O gerente geral da Citroën Austrália, David Owen, disse que o mercado australiano “em rápida evolução” influenciou a decisão da marca.
“Embora reconheçamos e celebremos a rica história da Citroën no mercado australiano, devemos olhar para o futuro e considerar a natureza competitiva, dinâmica e em rápida evolução da indústria e do mercado local, juntamente com as mudanças nas demandas dos consumidores”, disse Owens.
Citroën interrompeu a venda de carros novos após 101 anos no mercado australiano
‘A decisão foi tomada após cuidadosa consideração do produto atual e futuro disponível para nosso país, no contexto do mercado local e das preferências e exigências dos compradores australianos de veículos novos.’
As nove concessionárias Citroën em todo o país fornecerão serviços e suporte de manutenção de veículos somente para proprietários de veículos Citroën existentes.
“Sabemos que continuará havendo proprietários de Citroën na Austrália, com muitos veículos Citroën ainda nas estradas”, acrescentou Owens.
‘Nossa apaixonada equipe e rede de revendedores da Citroën Austrália estão comprometidas em dar suporte às necessidades contínuas de manutenção de veículos de nossos clientes.’
A Citroën Austrália disse que todos os pedidos de carros novos feitos antes de 1º de novembro serão atendidos e manterão sua manutenção pré-paga, garantia de cinco anos/quilometragem ilimitada e seus planos de manutenção com preço limitado.
O anúncio ocorre após a CitroA ën ofereceu descontos de até US$ 30.000 em seus modelos em julho, numa tentativa de liquidar o estoque antigo e aumentar as vendas.
A Peugeot agora introduziu descontos significativos semelhantes, levantando preocupações sobre o futuro da marca na Austrália.
Nos últimos anos, o CítricoPT também eliminou muitos de seus modelos básicos e passou a se concentrar nas vendas de seus veículos premium.
A empresa estava oferecendo apenas quatro modelos, incluindo o C3, C4, C5 Aircross e o C5 X.
A marca de automóveis francesa citou o aumento da concorrência e a queda nas vendas como algumas das razões por trás de sua decisão de sair do mercado australiano de carros novos
As vendas da marca apresentaram tendência de queda em relação a 2017, após registrar 735 vendas de carros novos, abaixo das 965 de 2016.
Nos anos seguintes, as vendas caíram para 494 veículos em 2018, 400 em 2019, 296 em 2022 e 228 em 2023.
As vendas contrastaram fortemente com o total anual recorde da empresa de 3.800 veículos em 2007, quando a marca era distribuída pela importadora independente Ateco.
Vários distribuidores independentes venderam Citroën na Austrália nos últimos 101 anos, com a Inchcape – que também distribui sua marca irmã Peugeot – vendendo veículos desde julho de 2017.
Em 1925, o Citroën 5CV foi o primeiro veículo motorizado a circunavegar a Austrália, com apenas 48.000 quilômetros no hodômetro.
O veículo, que era dirigido por Neville Westwood, de 22 anos, agora está no Museu Nacional da Austrália, em Canberra.
