Naquela que pode ser a história de bilheteria mais louca do ano, “Terrifer 3”, de Bloody Disgusting e Cineverse, triunfou contra todas as probabilidades, tornando-se o filme número um do país. Há apenas algumas semanas, isto seria impensável, se não ridículo. Mas isso não é motivo de riso, já que o filme de terror subestimado e sangrento de Damien Leone consolidou Art the Clown como um ícone de terror moderno, ao mesmo tempo que se tornou instantaneamente lucrativo para todos os envolvidos.
“Terrifier 3” arrecadou cerca de US$ 18,3 milhões no fim de semana, ocupando facilmente o primeiro lugar nas paradas. Isso significa que arrecadou mais em um fim de semana do que “Terrifier 2” (US$ 15 milhões) durante toda a sua exibição em 2022. Além do mais, o filme foi exibido apenas em 2.514 telas, muito menos do que as 3.000 ou mais que normalmente vemos para um número um. filme. Isso significa que teve uma média estelar por tela ao norte de US$ 7.000. Há menos de duas semanas, estimava-se que o último capítulo da franquia “Terrifier” arrecadasse cerca de US$ 8 milhões no fim de semana de estreia. Isso provou ser hilariamente conservador. A sangrenta matança de Leone no Natal é talvez o filme número um mais improvável da década de 2020 até agora. Dizer que isso é surpreendente seria um eufemismo.
Então, o que deu tão certo para esse slasher produzido de forma independente? Por que isso é tão importante? Que eventos aconteceram para preparar o caminho para que este filme tivesse sucesso em tão grande escala? Veremos os principais motivos pelos quais “Terrifier 3” o matou nas bilheterias. Vamos nos aprofundar.
As críticas para Terrifier 3 foram surpreendentemente boas
Os críticos freqüentemente podem ser duros com o terror. Mesmo clássicos frios como “O Iluminado”, de Stanley Kubrick, não foram exatamente recebidos com elogios universais em sua época. Quer dizer, é chocante que um filme tão sangrento e hostil para o grande público como “Terrifier 3” tenha conseguido receber críticas muito favoráveis. Tanto a crítica quanto o público adotaram amplamente o que Leone entregou, com o filme tendo um índice de aprovação crítica de 76% no Rotten Tomatoes, para acompanhar um B CinemaScore absolutamente incrível. No reino do terror, um B é mais parecido com um A para o blockbuster médio de Hollywood. Isso sugere que o boca a boca será ótimo. Jacob Hall, do filme, chamou-o de “um dos filmes de terror mais desagradáveis já feitos” em sua crítica de “Terrifier 3” do Fantastic Fest.
O burburinho ajudou este filme a encontrar seu público-alvo em grande estilo. Cineverse e Bloody Disgusting conseguiram realizar uma campanha de marketing muito eficaz e direcionada (diz-se que o investimento total está na faixa de US$ 5 milhões, o que não é nada para os padrões de Hollywood). Como os gastos com marketing foram mínimos, tudo daqui em diante será dinheiro no banco. E como as críticas são tão positivas (relativamente falando), o filme terá uma vida útil muito mais longa.
Com o bombardeio Joker: Folie a Deux, o caminho estava completamente claro
Um dos maiores fatores que permitiram que essa situação inesperada acontecesse foi a queda catastrófica de “Joker: Folie a Deux”. A sequência de “Coringa” de 2019 arrecadou apenas US$ 37,8 milhões, contra críticas miseráveis. Dado que o primeiro filme arrecadou mais de US$ 1 bilhão e foi indicado para Melhor Filme no Oscar, havia uma ampla suposição de que a sequência também seria um rolo compressor de bilheteria. Isso não deu exatamente certo. O fim de semana de estreia do filme não só foi ruim, mas também sofreu uma das maiores quedas no segundo fim de semana de todos os tempos.
“Coringa 2” arrecadou apenas US$ 7 milhões no segundo fim de semana, representando uma queda de mais de 81%. Ele caiu para o terceiro lugar nas paradas, com o muito bem avaliado “Wild Robot” permanecendo no segundo lugar. Como nenhum outro grande lançamento foi agendado para este fim de semana, isso permitiu que “Terrifier 3” tivesse seu momento altamente improvável ao sol. Quando “Joker 2” fracassou, muitos cinemas começaram a reservar “Terrifier 3” porque tinha mais chances de colocar bundas nos assentos. Todo esse boato criou uma enorme quantidade de imprensa livre para a sequência do terror, que serviu apenas para ajudar a colocá-lo no radar das pessoas no fim de semana. O infortúnio de um palhaço provou ser o caminho para a glória de outro palhaço.
O marketing (sabiamente) contou com o boca a boca
Para filmes maiores, existe uma regra geral de que se deve dobrar o orçamento para contabilizar o marketing. Muitas vezes, isso é essencial, pois as pessoas precisam conhecer um filme para vender ingressos, mas também significa que o lucro está mais distante. No caso de “Terrifier 3”, a equipe optou por confiar mais no boca a boca e na publicidade ultra-direcionada, principalmente online. Embora outros filmes já tenham tentado executar esse tipo de campanha de marketing antes, é fácil argumentar que esta é agora a demonstração mais eficaz de seu funcionamento.
“Terrifer 3” não está classificado. É implacavelmente sangrento. Houve relatos de pessoas abandonando as exibições. Tudo isso fez o filme parecer tabu e perigoso. Esse tipo de agitação vai desanimar certos espectadores, mas serviu apenas para alimentar o público raivoso e faminto de terror, alguns dos quais encararam isso como uma espécie de desafio. Na era da pandemia, a mentalidade “Vou esperar pelo streaming” é uma realidade. Em muitos casos, é um filme “imperdível” ou o público simplesmente fica em casa. “Terrifier 3” ganhou a marca “imperdível” para os caçadores de terror e esse boca a boca se espalhou sem a necessidade de comerciais de TV ou outros métodos de publicidade igualmente caros.
O efeito Terrificador 2
Há uma boa chance de que muitas pessoas estejam ouvindo falar de “Terrifier” apenas pela primeira vez por causa do que aconteceu nas bilheterias no fim de semana. Mas Damien Leone está trabalhando nessa franquia há mais de uma década, com Art the Clown fazendo sua estreia na antologia “All Hallows’ Eve” em 2013. O “Terrifier” original foi, na melhor das hipóteses, um sucesso modesto em relação a seu pequeno orçamento. Porém, as coisas mudaram quando “Terrifier 2” chegou em 2022, o que ajudou a preparar o terreno para o que aconteceu no fim de semana passado.
“Terrifier 2” durou bem mais de duas horas, também foi ultra sangrento e foi uma sequência de um filme de 2016 que não teve um grande impacto na época de seu lançamento. No entanto, contra um orçamento de apenas 250.000 dólares, custou apenas 11 milhões de dólares no mercado interno, para ir com quase 5 milhões de dólares no exterior. Mas o filme estreou com apenas US$ 805 mil, criando uma construção lenta que acabou tornando o filme um grande sucesso. Do ponto de vista financeiro, esse sucesso abriu caminho para uma onda de assassinatos ainda maior em “Terrifier 3”. Mas como passar de uma abertura abaixo de US$ 1 milhão para uma abertura de quase US$ 20 milhões?
Tudo remonta a “Terrificador 2”. Todo esse burburinho na época fez com que muitas pessoas se atualizassem com a franquia nos últimos anos. Enquanto isso, Art the Clown se tornou um verdadeiro ícone moderno do gênero. Está borbulhando há dois anos, com este grande fim de semana de abertura provando o quão longe o Sr. Leone e seu palhaço assassino chegaram.
Terror continua sendo o gênero mais confiável de Hollywood
O primeiro semestre de 2024 foi difícil para as bilheterias. Exceto por alguns sucessos como “The Beekeeper” e “Dune: Part Two”, foi muito mais ruim do que bom até maio. Mesmo no domínio do terror, filmes como “Night Swim” e “Imaginary” tiveram relativamente sucesso, mas não conseguiram entregar sucessos no nível de algo como “M3GAN”. Seja como for, o sucesso bizarro de “Terrifier 3” reafirmou que o terror ainda é o gênero mais confiável de Hollywood, especialmente durante a era pandêmica. Desde a grande abertura de “A Quiet Place: Day One” no início de julho, o terror mais uma vez está em alta.
“Longlegs”, outro sucesso independente, arrecadou mais de US$ 100 milhões em todo o mundo. “Alien: Romulus” arrecadou US$ 350 milhões em todo o mundo, tornando-se o maior filme de terror do ano em geral, a menos que se conte “Beetlejuice Beetlejuice” nessa categoria. De qualquer forma, o terror continuou vencendo. Tudo isso ajudou a preparar a bola para “Terrifier 3”. Faz algum tempo que não temos uma nova série de terror para o público ficar entusiasmado. Essa é uma grande razão pela qual este filme teve uma das cinco maiores estreias de terror de 2024, embora o resto da lista seja dominado por filmes muito maiores apoiados por estúdios.
Mais do que tudo, é um lembrete de que o terror pode ser um gênero de baixo risco e alta recompensa. Nem sempre funciona, basta olhar para “Never Let Go” da Lionsgate. Mas quando funciona, é realmente funciona. O público em busca de terror está entre os mais leais. Faça o que é certo com eles e eles farão o que é certo com o filme em questão. Está claro que Leone e Art the Clown acertaram com o público desta vez.
“Terrificador 3” já está nos cinemas.
