Além de seu objetivo principal como vitrine dos mais recentes gadgets, a CES é há muito tempo um ponto de encontro para jogadores de entretenimento.
A edição deste ano, que começa segunda-feira em Las Vegas, não será exceção e está se desenrolando em meio a um elevado senso de urgência para que as empresas de mídia tradicionais acertem as contas com os senhores da tecnologia. Com as bilheteiras teatrais e a televisão linear em declínio e os despedimentos a continuarem a diminuir as fileiras da indústria, a tecnologia proporciona, de certa forma, uma fonte bem-vinda de optimismo, apesar das suas muitas complicações e de uma cultura ainda distinta da de Hollywood.
Além dos pilares da CES, como Sony, Panasonic e outras empresas de hardware que disputam novamente o tribunal com estandes enormes, Disney, Warner Bros. Discovery e SAG-AFTRA estão entre aqueles com presença. NBCUniversal, Amazon, Roku e Fox Corp. estão entre muitos que fazem anúncios e têm executivos em painéis. Dois dos poucos discursos principais da confabulação são dos CEOs da SiriusXM e da Nvidia.
Esta última empresa, que teve uma ascensão meteórica para um valor de mercado de 3,5 biliões de dólares, tem mais de 30 anos, mas até aos últimos anos não era considerada particularmente ligada a Hollywood. Seus chips e tecnologia de IA são agora fundamentais para animação, efeitos especiais e muitas outras partes da indústria.
Jeffrey Katzenberg, que deu uma das maiores reviravoltas da história na CES ao revelar a startup de streaming Quibi, financiada por capital de risco (e, em última análise, de curta duração) lá em 2020, está retornando para ajudar a lançar o Audience Summit da OpenAP. O evento de meio dia do consórcio da indústria contará com executivos de alto nível (Krishan Bhatia da Amazon, Jeff Collins da Fox Corp. e Donna Speciale da TelevisaUnivision entre eles) discutindo os desafios e oportunidades do streaming.
Michael Kassan, ex-chefe da MediaLink, presidirá mais uma vez como moderador e conector do painel por meio de sua nova empresa, 3C Ventures. O executivo teve um rompimento amargo e público com a UTA, que adquiriu a MediaLink e depois desentendeu-se com Kassan. Os dois trocaram ações judiciais. UTA e MediaLink, por sua vez, também estão em cena em Las Vegas, organizando uma festa com apresentação musical de Meghan Trainor.
A publicidade tornou-se um tema-chave na CES à medida que os dólares continuam a mudar dos baldes tradicionais para o digital e o streaming. “É como um pontapé inicial para os adiantamentos”, disse o chefe de publicidade e patrocínios da NBCU, Mark Marshall, ao Deadline em uma entrevista. “Realmente iniciamos nossas conversas iniciais na CES, por isso tem sido uma prioridade para nós.”
A NBCU está procurando despertar o interesse em uma série de pilares importantes rumo ao 100º aniversário da empresa no outono de 2026. “Estamos realmente olhando para 25 e 26 como uma coisa”, disse Marshall. Uma nova edição da BravoCon, a Ryder Cup de golfe, os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina, o 60º Super Bowl, o retorno da NBA; a Copa do Mundo FIFA na Telemundo – “Todas essas coisas não estavam na NBC neste início”, observou ele, o que significa que a próxima “será enorme para nós”.
A Disney, da mesma forma, posicionou seu prelúdio para os upfronts, o Global Tech + Data Showcase, como uma apresentação anual ao vivo da CES, entregue por transmissão ao vivo para quem não está em Las Vegas.
“Nós realmente investimos, na última década, em tecnologia que nos diferencia de todos os nossos concorrentes tradicionais”, explicou a presidente de publicidade global da Disney, Rita Ferro, em um recente entrevista interna. “Também podemos competir com qualquer uma das novas plataformas tecnológicas, e o que nos diferencia de todas elas é verdadeiramente a nossa escala. A capacidade de ter a quantidade de conteúdo que temos sobre esportes, que é um mercado extremamente popular no momento em termos de anunciantes e onde eles gastam seu dinheiro, também é um diferencial.”
Enquanto isso, o WBD também tem intensificado seus esforços de marca no Max, implantando integrações de patrocinadores e publicidade direcionada. A terceira temporada da HBO Lótus Brancoque estreará em meados de fevereiro, é o foco de uma festa “Taste of Thailand” na CES, completa com uma demonstração de culinária sinérgica por um chef da Food Network preparando a culinária do cenário desta temporada.
Os analistas que analisam a intersecção entre entretenimento e tecnologia continuam a ver vantagens para as empresas que conseguem tirar o máximo partido das mudanças nos hábitos de consumo. Tim Nollen, da Macquarie, tomou nota no mês passado de um estudo da Associação de Anunciantes Nacionais que mostra melhorias ano após ano na cadeia de valor publicitário. “A tecnologia publicitária está a tornar-se mais eficiente”, escreveu Nollen, com números no relatório que “parecem apontar para um mercado de tecnologia publicitária que está a crescer, com intervenientes em grande escala a acumular benefícios”.
A tecnologia tem um fascínio inegável, mas é também uma força complexa para os intervenientes criativos no cinema, na TV e no streaming. A SAG-AFTRA, que aproveitou a IA como uma questão-chave na sua greve de 2023 contra estúdios e streamers, está de volta à CES para a sua Conferência LIT anual, abreviação de “inovação laboral e tecnologia”. Duncan Crabtree, Diretor Executivo Nacional e Negociador Chefe da SAG-AFTRA, falará no evento, assim como o Diretor Executivo Nacional da DGA, Russell Hollander, e altos funcionários da WGA, IATSE e outras guildas.
