Depois que o YouTube anunciou novas ferramentas para criadores e atualizações de produtos em seu evento Made on YouTube na quarta-feira, o CEO Neal Mohan enfatizou que a segurança, especialmente em torno de ferramentas de IA atualizadas, continua sendo “uma prioridade” para a gigante da tecnologia.
“O YouTube ocupa um espaço verdadeiramente único”, ele explicou durante uma sessão de perguntas e respostas no palco no final do evento. “Temos a oportunidade de trabalhar de perto com tecnologias de ponta que são inventadas no YouTube, inventadas em organizações irmãs como o Google DeepMind.” A empresa se estabeleceu em um lugar onde é “muito gradual sobre o lançamento dessas tecnologias em vez de apenas colocá-las lá fora e ver o que acontece”, ele acrescentou.
Quanto ao potencial uso indevido da IA, Mohan disse: “É realmente o que o nome diz. É uma ferramenta. É sobre simplificar” o processo criativo.
Em uma entrevista separada com repórteres após a sessão de perguntas e respostas de Mohan, executivos seniores foram questionados sobre como as ferramentas de IA responderiam se um criador digitasse “Kamala Harris”, por exemplo. Com apenas algumas semanas restantes antes da eleição, a preocupação continua elevada sobre o potencial de deepfakes ou imagens e vídeos enganosos distorcendo a votação. (Política, sem surpresa, não foi mencionada durante a apresentação de 90 minutos.)
A Chief Business Officer Mary Ellen Coe afirmou que “todas as coisas criadas por criadores com as ferramentas estão sujeitas às nossas diretrizes da comunidade. Então, elas passarão pelos nossos mesmos sistemas de confiança e segurança.” Ela acrescentou que se o material for gerado sinteticamente, “ele é automaticamente rotulado como tal.”
Amjad Hanif, VP de Gerenciamento de Produtos, Financiamento de Fãs, no YouTube disse que conectar “Kamala Harris” na ferramenta faria com que ela perguntasse: “Essa saída realmente corresponde a algo que já existe?” Ele explicou: “Nós construímos a tecnologia para ser capaz de identificar, tipo, na verdade, isso está imitando ou realmente se assemelhando a algo que existe e não queremos que você crie coisas que já existem e o IP de outros. Os criadores podem criar coisas em um amplo espectro. Nós tendemos a deixar os criadores criarem e usarem ferramentas como eles fariam, mas a pressão e o ônus estão sobre esses criadores para usar discrição com o que eles criam e o que eles colocam para fora. Temos algumas salvaguardas em torno de coisas para as quais não queremos que a ferramenta seja usada. Essa linha é sempre um pouco confusa e é algo que estamos sempre definindo.”
Em uma nota menos sinistra, Coe foi questionado sobre o esforço da empresa para que seus criadores fossem reconhecidos pela Television Academy com indicações ao Emmy. Mohan fez dessa campanha uma peça central de seus comentários na apresentação da empresa pitch anual da Brandcast para anunciantes em maioenfatizando a crença da empresa na qualidade de sua programação.
No final das contas, “não aprendemos nada” com o tubthumping, disse Coe com uma risada. “Continuamos acreditando que eles fazem conteúdo incrível. Penso nisso como se fosse um filme independente e uma narrativa.” Com uma variedade tão grande de roteiros e não roteiros em oferta, ele acrescentou, “Achamos que tudo isso vai ser escolhido. Os fãs adoram, e os comitês vão ter que contar com isso.”
O sucesso de crossover de Pat McAfee, ela disse, é a “Exposição A” para a noção de que o conteúdo do criador do YouTube deve ser visto da mesma forma que o conteúdo produzido tradicionalmente. Coe disse que McAfee ligou para ela antes de assinar um acordo de licenciamento com a ESPN, o que permite que a divisão de esportes de propriedade da Disney transmita simultaneamente seu popular programa do YouTube e também injete o apresentador em algumas de suas outras programações. O fato de seu programa ter prosperado na ESPN enquanto também continua sendo uma atração principal no YouTube atesta a evolução da mídia, afirma Coe.
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“Nós o apoiamos muito na assinatura do contrato com a ESPN. Dia de jogo da faculdade tem sido fantástico”, ela disse. “É um reconhecimento do talento, que esses talentos artísticos independentes, criadores, estúdios são capazes de encontrar públicos. Somos um mecanismo para conectá-los diretamente com seus fãs e não precisa ser necessariamente por meio de um estúdio. É um conceito muito simples.”
Coe e Hanif concordaram que uma grande atualização de produto anunciada no Made on YouTube – uma atualização do aplicativo de sala de estar que em breve organizará os canais do YouTube por temporadas e episódios – também ajudará a causa dos prêmios. Dito isso, a empresa não tem planos de colocar o polegar na balança e favorecer apenas um número seleto de esperançosos ao organizar o aplicativo de uma certa maneira, eles disseram. “Queremos que novos criadores ainda surjam e sejam descobertos, mesmo que não estejam prontos para serem dignos do Emmy e episódicos”, disse Hanif.
