A Fox quebrou a marca de US $ 8 milhões por um anúncio do Super Bowl de 30 segundos, vendendo pelo menos 10 vagas nesse nível, de acordo com fontes familiarizadas com as negociações antes do jogo de 9 de fevereiro.
O preço médio de um anúncio é de US $ 7,5 milhões, refletindo a força contínua dos esportes ao vivo em um mercado de anúncios de TV misto. O Kansas City Chiefs estará buscando um terceiro título consecutivo do Super Bowl consecutivo no Caesars Superdome em Nova Orleans, onde enfrentará o Philadelphia Eagles em uma revanche do jogo de 2023.
A Momentum está construindo a Fox Corp. enquanto segue em direção ao grande jogo. Em novembro passado, durante uma chamada trimestral, o CEO Lachlan Murdoch declarou o Inventory do Super Bowl esgotado “no preço recorde”. Naquela época, acreditava -se que o preço estava ao norte de US $ 7 milhões, mas aumentou mais nos meses seguintes.
Comparado com as outras empresas de mídia na rotação do Super Bowl de três redes, os resultados da Fox serão levantados pelo jogo. Assim como na política, que enviou vendas de anúncios 11% ano a ano para US $ 1,33 bilhão no trimestre encerrado em 30 de setembro, esportes e, em particular, a NFL é um ingrediente-chave. Em 2023, quando transmitia o jogo pela última vez, a Fox recebeu cerca de US $ 600 milhões, tornando US $ 700 milhões uma meta realista este ano. Como os Chiefs e o San Francisco 49ers foram para a prorrogação, a CBS rendeu um anúncio extra, chegando a US $ 695 milhões.
Em uma entrevista ao Deadline, o EVP da Fox Sports, da Mark Evans, se recusou a abordar detalhes sobre preços, mas ele disse que o jogo estendeu uma forte corrida nos últimos meses para a Fox, pontuada pelo futebol universitário e pelos playoffs de beisebol da Major League.
Mais de 10 unidades de anúncios durante o jogo trocaram de ocupantes, com alguns compradores no início tendo que se curvar. Essa rotatividade ajudou a reforçar os preços.
Evans disse que a recente decisão da State Farm de cancelar seu anúncio planejada foi a única solicitada pelos incêndios florestais de Los Angeles ou outros eventos atuais.
A tecnologia é uma grande categoria durante o jogo, disse Evans, com muito mais criativo focado na IA, o tópico du jour. Não espere nenhum Go Godaddy ou tumulto político, disse Evans. “Não há muitos, ou nenhum anúncio significativamente controverso”, disse ele. Haverá “uma quantidade significativa de celebridade”, com muitos pontos “inclinados para a comédia”.
Comparado com alguns anos recentes, quando as mídias sociais e o YouTube costumam ver ampla circulação de anúncios, menos comerciais ou grandes nomes foram trombeteiros com antecedência.
“Costumava ser típico que as pessoas mantivessem seu privado criativo, mas depois corrigiu onde mais criativo estaria online e solicitado ativamente”, disse Evans. “Houve um pouco menos disso este ano. … Menos da pré-triagem proativa. ”
Algumas marcas, ele disse, “estão fazendo um criativo único e inteligente e terá uma vida após a morte”.
