Centenas de horas de programas da ITV estão prestes a chegar ao YouTube, enquanto a rede comercial do Reino Unido contratou um executivo do Channel 4 para administrar uma equipe de vendas dedicada do YouTube.
À medida que as emissoras do Reino Unido continuam a explorar o espaço digital, a ITV fechou um acordo com o YouTube que verá empresas como Ilha do Amor, Eu sou uma celebridade. Tire-me daqui, O cantor mascarado e Vera ficam disponíveis na plataforma.
Gêneros do roteiro ao entretenimento e à realidade compõem o negócio. Canais baseados em gênero, incluindo ITV News e ITV Sport, serão desenvolvidos juntamente com canais para programas específicos, enquanto a ITV criará e desenvolverá conteúdo de fãs especialmente adaptado para o YouTube.
Para ajudar no impulso, a ITV contratou o líder sênior de streaming e vendas sociais do Channel 4, Abul Noor, para ser seu chefe de vendas no YouTube. A função recém-criada verá Noor liderar uma equipe, que venderá toda a gama de oportunidades de publicidade nos canais ITV e ITV Studios no YouTube, incluindo conteúdo feito pela ITV Studios e encomendado pela rede. Zoo 55, o novo selo de conteúdo digital da ITV Studios, gerenciará a presença da ITV e da ITV Studios no YouTube.
O chefe de conteúdo da ITV, Kevin Lygo, disse que a mudança é “parte de nossa abordagem estratégica contínua para maximizar o alcance e as oportunidades de visualização para o público”, ocorrendo dois anos após o lançamento do streamer ITVX, que teve um crescimento de 35% na visualização desde o lançamento.
Alison Lomax, Diretora Geral do YouTube Reino Unido e Irlanda, acrescentou: “A ITV é uma das emissoras de TV mais queridas do Reino Unido e abriga uma gama extremamente diversificada de conteúdo – desde Eu sou uma celebridade para Alvo.”
O Canal 4 tem um acordo semelhante com o YouTube por meio de seu Canal 4.0 e a estratégia Fast Forward recentemente forjada da rede está priorizando o crescimento do YouTube.
