EXCLUSIVO: Se você reconhecer o Nome Pocket.watch, provavelmente o associará ao YouTube, seu parceiro de distribuição de âncora, já que a equipe de programação infantil foi fundada em 2018.
Agora, a empresa está expandindo sua lista de tarifas baseadas em criador para lojas de streaming premium como Hulu, Peacock e Amazon Kids+.
Pocket.watch, fundado por Chris Williams, que o administra como CEO, tem um estábulo de 53 marcas criadoras que atingem 1,2 bilhão de assinantes com 855 bilhões de visualizações vidas. Williams em um capítulo passado foi um executivo da Disney e também co-fundou duas outras startups, incluindo a Maker Studios, que foram adquiridos pela gigante da mídia.
A mudança para alavancar marcas populares de criadores como Ryan’s World, Love, Diana, Daniel Labelle e Meganplays em novos ambientes de streaming pagou dividendos. Hulu, que no ano passado concluiu uma integração na Disney+, quase dobrou sua contagem de títulos de bolso. Aventura de princesa popstar de Diana!Assim, Daniel Labelle: Corpo inteiro engraçadoe Meganplays: Jogue Pêssego.
Enquanto isso, o tempo de observar o tempo no Peacock aumentou cinco vezes em comparação com um ano atrás e o Amazon Kids+ estreou conteúdo de Love, Diana, abrindo uma nova e considerável plataforma para o canal, que possui mais de 10 milhões de assinantes.
David B. Williams, canais SVP/GM no Pocket.watch (e irmão de Chris Williams), diz que a potência do público de crianças e familiares foi claramente estabelecida na era do streaming. “Eles dirigem toneladas de engajamento, crescimento e retenção de assinantes, e simplesmente não há conteúdo que ressoe com eles com a mesma força e consistência que o conteúdo do criador”, disse ele.
A tarefa para o Pocket.watch, acrescentou, está “transformando esse conteúdo, em escala, em programas de alta qualidade, seguros para crianças e enriquecedores que estão prontos para serviços premium”.
Uma área de preocupação entre os pais e os anunciantes é a segurança, dado os relatórios regularmente desconcertante sobre conteúdo inadequado ser servido a menores, às vezes com anúncios de primeira linha anexada, na Internet.
“Temos um rigoroso processo de verificação para identificar criadores e curar seu conteúdo, garantindo que ele atenda aos mais altos padrões para a segurança das crianças”, diz Chris Williams. “Nós nos concentramos nos criadores do YouTube porque, como a única plataforma com acomodações específicas para menos de 13 públicos, o YouTube é o líder claro com crianças em termos de visualização e monetização”.
O recente tumulto sobre Tiktok, que foi proibido pelo governo dos EUA, mas é candidato a um potencial resgate pelo governo Trump, não afeta diretamente o Pocket.
“Usamos bobinas e tiktok principalmente como uma ferramenta promocional para alcançar os pais, pois eles não são legalmente aprovados para uso por crianças menores de 13 anos da maneira que o YouTube é”, explica Williams. “Estamos otimistas sobre o futuro das plataformas, se o governo, a conformidade legal e as fortes medidas de segurança das crianças forem introduzidas. Enquanto isso, os shorts do YouTube continuam a emergir como um espaço poderoso para o engajamento do criador e o conteúdo seguro para crianças, com oportunidades crescentes, especialmente quando vemos mudanças nos mercados globais como a Índia, onde os shorts preenchem o vazio deixado por Tiktok. ”
No que diz respeito ao conteúdo de formato mais longo, a vantagem de estar nos negócios com vários parceiros importantes é clara.
Quando o mundo de Ryan, o canal com 38,7 milhões de assinantes, ficou grande o suficiente para apoiar um longa -metragem, a Paramount Pictures acabou distribuindo -o no verão passado, entendendo o poder do seu DNA do YouTube. O canal é robusto o suficiente para também apoiar o Ryan e o Friends Plus, descrito pela Pocket.watch como a maior saída de streaming de assinatura de crianças independentes nos EUA, embora a empresa não tenha divulgado os números.
À medida que o volante do volante, os parceiros respeitáveis veem o Pocket.watch como seguro e confiável e, por sua vez, oferecem sua “confiança contínua” na empresa para superam os criadores premium. A equipe de liderança sente o que será tocar, mesmo que a idade de streaming não seja onde eles começaram suas carreiras. Juntamente com a experiência tradicional da mídia da Williams, outro executivo -chave da empresa é o diretor de conteúdo Albie Hecht. Sua profunda experiência em programação infantil inclui funções importantes de supervisão na Nickelodeon, pois se tornou um jogador dominante nos dias de salada de Cable com o lançamento de Bob Esponja Quadra e Dora, o explorador.
