Se você está lendo isso, provavelmente já viu alguma manchete on-line dizendo que “‘Moana 2’ ganhou uma quantia ridícula de dinheiro nas bilheterias”. Isso é verdade. No entanto, nerds de bilheteria como eu cavaram muito mais fundo e podem dizer que “Moana 2” quebrou absolutamente o recorde do fim de semana de Ação de Graças com uma estreia global de US$ 386 milhões durante o feriado de cinco dias de quarta a domingo. No momento em que este livro foi escrito, a sequência já arrecadou mais de US$ 405 milhões em todo o mundo e em breve será um dos 10 maiores filmes do ano em todo o planeta. Nada mal para um filme que originalmente seria uma série de TV Disney +, hein?
Esse é realmente o grande ponto que precisa ser examinado aqui. Originalmente, a Disney pretendia fazer uma sequência de “Moana” que estrearia diretamente no Disney+. Vamos esquecer por um momento que a intenção era ser um programa, o que provavelmente ajudaria a manter os assinantes fisgados por várias semanas, em vez de um programa único. A questão é que a Disney agora tem um sucesso global monstruoso que transformou um adorado filme de animação de 2016 em uma franquia completa. Isso certamente é um bom presságio para a ação ao vivo “Moana” que chegará em 2026.
Mais do que isso, em um mundo racional, isso significaria a morte do grande filme direto para streaming. Durante anos, Hollywood perseguiu o sucesso que a Netflix encontrou no jogo de streaming. Isso se acelerou após o início da pandemia e o Disney+ tem sido uma das empresas iniciantes de maior sucesso nesta área. Dito isto, o benefício de um grande lançamento nos cinemas, em oposição a um título direto para streaming, é claro.
Simplesmente não há mais um argumento racional para esta última estratégia de lançamento. Já faz algum tempo que está claro, é certo, mas “Moana 2” deve ser o último prego no caixão.
Moana 2 teria sido completamente desperdiçada como uma série de streaming
Vamos retroceder um pouco o relógio. “Moana” foi lançado em 2016 e arrecadou US$ 686 milhões de bilheteria, além de ganhar alguns Oscars. Isso foi antes de Hollywood ficar realmente obcecado por streaming. De modo geral, a Disney transformaria um sucesso em uma franquia com sequência teatral. Os dias das sequências animadas da Disney feitas diretamente para a mídia doméstica, feitas pelos Disneytoon Studios, já acabaram há algum tempo.
Em vez disso, o Disney+ foi lançado em 2019. Então aconteceu a pandemia e todos os estúdios do ramo correram para lançar um serviço de streaming, acreditando que o cinema estava morto e que o streaming era o único futuro. A Disney, pelo que vale a pena, fez um ótimo trabalho ao atrair as pessoas, usando programas de “Star Wars” como “The Mandalorian” e séries da Marvel como “WandaVision” para atrair assinantes. Mesmo nessas situações, porém, os espetáculos pareciam ter diluído a viabilidade teatral dessas franquias de certas maneiras. Isso é algo que até o CEO da Disney, Bob Iger, reconheceu. “Temos a Marvel em casa” seria uma maneira de ver isso.
Corte para agora. Disney+ tem quase 159 milhões de assinantes em todo o mundo. O estúdio lançou dezenas e dezenas de grandes exclusivos do Disney+ baseados em IP populares, bem como originais. Mas qual é o filme mais transmitido do serviço? “Moana.” Isso mesmo! Apesar de todo o investimento em conteúdo original de streaming, um sucesso teatral de 2016 é o filme mais assistido no Disney+. A popularidade do filme no serviço, sem dúvida, contribuiu para o fim de semana de estreia de grande sucesso de “Moana 2”, um filme que agora está a caminho de se tornar o terceiro faturamento de US$ 1 bilhão do estúdio em 2024, depois de “Deadpool & Wolverine” (US$ 1,33 bilhão) e “ Inside Out 2″ (US$ 1,69 bilhão), que agora é considerado o maior filme de animação de todos os tempos.
Poderia “Moana 2”, seja como filme ou programa de TV, ter contribuído para algumas inscrições no Disney +? Claro. Mas é realmente difícil imaginar que despejar o projeto diretamente no serviço de streaming teria o mesmo impacto cultural. Mais importante ainda, não teria rendido tanto dinheiro à Disney. Agora, a Disney vai fazer fortuna apenas nas bilheterias, dado o orçamento de produção estimado em US$ 150 milhões da sequência.
Lançamentos de streaming não têm o mesmo poder de permanência cultural
“Moana 2” também terá um desempenho saudável no VOD e venderá um monte de mercadorias junto com alguns Blu-rays, mesmo que esse mercado não seja tão grande como antes. Aí, depois de tudo isso, o filme chegará ao Disney+, onde provavelmente fará um grande número porque o mundo inteiro saberá que o filme existe. As pessoas estarão aguardando ansiosamente a oportunidade de assisti-lo em casa ou as crianças estarão ansiosas para assisti-lo novamente (ou ambos). De qualquer forma, ainda será um grande sucesso no Disney+, além de todo o resto.
Em essência, qualquer sucesso que “Moana 2” tenha no Disney+ agora pode ser a cereja do bolo, em vez de ter que justificar todo o empreendimento. Isso quer dizer que algum tipo de série “Moana” não faria sentido? Claro que não. A Pixar fez “Inside Out 2” e também tem uma série spin-off do Disney+ intitulada “Dream Productions”, que parece adequada para um formato de TV. Por outro lado, muitos programas de streaming parecem filmes divididos em episódios. Caso em questão, a Disney conseguiu transformar uma série em filme de forma muito convincente com “Moana 2”.
Mesmo que “Moana 2” não tivesse sido um sucesso tão grande de bilheteria, ainda assim faria mais sentido ser exibido nos cinemas do que ir direto para streaming. Veja “Encanto”, um filme que arrecadou apenas US$ 261 milhões em todo o mundo. Mas aquele lançamento nos cinemas abriu caminho para que o filme se tornasse um sucesso monstruoso de streaming na Disney + no futuro. Repetidamente, vemos que os filmes lançados nos cinemas têm melhor desempenho em VOD e streaming, mesmo que não tenham sido um grande sucesso nos cinemas.
Houve uma época em que havia a sensação de que o mercado teatral poderia desaparecer após a pandemia. Desde então, os cinemas se recuperaram em grande parte dos bloqueios de 2020, então não há mais nenhuma razão real para continuar mantendo esse medo. Em vez disso, no futuro, a Disney e todos os outros estúdios da cidade estariam melhor se gastassem grandes somas de dinheiro em filmes que tenham chance de se sair bem nas bilheterias. Lançar esses projetos diretamente para streaming parece o equivalente a colocar fogo no dinheiro. Num cenário mediático cada vez mais incerto, não faz sentido. Leve os golpes onde você puder obtê-los.
“Moana 2” já está nos cinemas.
