A Netflix está comemorando o aniversário de dois anos do seu lançamento de publicidade, revelando que seu nível de publicidade atinge agora 70 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, acima dos 40 milhões em meados de maio.
O plano também representa mais de 50% das novas inscrições nos territórios onde a opção de publicidade está disponível, disse a Netflix.
Dado o preço de US$ 7 por mês nos EUA, que está no nível mais baixo do mercado geral de streaming de entretenimento, o nível apoiado por anúncios tem sido um impulsionador consistente do crescimento geral de assinaturas. A empresa adicionou mais de 35 milhões de assinantes no ano passado. Ele não divide os assinantes por nível e, em 2025, deixará de relatar completamente o número de assinantes.
As estatísticas e uma série de outras atualizações foram compartilhadas em uma postagem no blog esta manhã por Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix. “Houve um impulso contínuo nos últimos dois anos, mas estamos apenas começando e mal podemos esperar para ver o que está por vir”, escreveu ela.
Uma grande iniciativa para 2024 é a primeira transmissão da Netflix dos jogos de uma grande liga esportiva, com um jogo duplo no dia de Natal iniciando um acordo de direitos plurianual com a NFL.
A Netflix disse que esgotou o inventário de anúncios dos dois jogos ao vivo, com compradores incluindo FanDuel e Verizon. FanDuel será o parceiro exclusivo de apostas esportivas antes do jogo, patrocinando um recurso no jogo com talentos não especificados do Netflix Christmas Gameday, oferecendo análises e previsões usando probabilidades de apostas FanDuel.
A gigante do streaming disse que fez parceria com a Nielsen para medir os jogos, seguindo os passos da Amazon com seus jogos de quinta à noite monitorados pela Nielsen no Prime Video. Um fornecedor diferente, VideoAmp, foi contratado para medir o desempenho da WWE Segunda à noite cruaque estreia na Netflix em janeiro.
Embora os esportes e outros eventos ao vivo sejam elementos-chave da programação, vários títulos com roteiro estão sendo posicionados como atrativos para os anunciantes. Para Jogo de lulaNa próxima segunda temporada, Reinhard disse que a Netflix vendeu anúncios para uma série de marcas em seus 12 países apoiados por anúncios, incluindo a Kia, que está por trás do primeiro patrocínio de título único da empresa na Coréia. A montadora e a Netflix se uniram em um anúncio personalizado de três partes e apresentarão um pop-up experiencial no Kia Unplugged Ground, o complexo cultural da empresa em Seul.
A postagem do blog também observou que o Canadá começou oficialmente a usar a tecnologia de publicidade interna da Netflix, uma mudança em relação ao plano original de 2022, que incluía uma parceria tecnológica com a Microsoft. À medida que o acordo com terceiros for encerrado, a Netflix planeja ter seus recursos internos implementados em todo o mundo ao longo de 2025. Ferramentas de anúncios programáticos também estão sendo implementadas, com os EUA, Brasil, Canadá e México em funcionamento. . A Europa terá acesso às compras programáticas em fevereiro de 2025 e a Austrália, o Japão e a Coreia farão o mesmo no final do ano.
A publicidade ajudou a Netflix a implementar outra parte importante de sua estratégia mais ampla, que é fazer com que os clientes paguem para compartilhar suas senhas. Nos últimos dois anos, a Netflix adicionou um plano de compartilhamento pago, cujo preço é um pouco superior ao custo do plano de anúncios. Em vez de pagar para compartilhar, muitos clientes optam por iniciar uma assinatura Básica com Anúncios. De qualquer forma, pensa-se que a empresa vê um aumento nas receitas num momento em que as inscrições estagnaram na América do Norte.
