Uma ação judicial que busca o status de ação coletiva acusa a Meta de reverter seu agora fechado serviço de streaming de vídeo Facebook Watch para dar à Netflix um caminho claro como parte de um acordo para dividir os despojos do novo cenário digital.
O processo antitruste aberto no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte de Illinois por dois residentes do estado (e assinantes da Netflix) disse que documentos recentemente abertos de um processo anterior contra a Meta mostram que as duas empresas concordaram em conspirar logo depois que o Facebook “começou a competir diretamente com a Netflix no mercado de serviços de streaming de vídeo, lançando o Watch, uma plataforma de streaming de vídeo que oferecia aos consumidores o mesmo tipo de programas de TV que eram o pão com manteiga da Netflix.”
O CEO da Netflix, Reed Hastings, fazia parte do conselho de administração do Facebook na época e, alega o processo, as conversas com o CEO do Facebook (agora chamado de Meta), Mark Zuckerberg, “acabaram levando a uma conspiração contra o público quando Zuckerberg e Hastings alocaram mercados ao concordar que o Facebook iria ceder o mercado de streaming de vídeo à Netflix, prejudicando a plataforma Watch. “Em troca, a Netflix continuaria canalizando os dados e gastos com publicidade de seus clientes para o Facebook (que usou os dados da Netflix para turbinar ainda mais seus lucrativos algoritmos de publicidade direcionada).”
O processo diz que o “acordo anticompetitivo entre o Facebook e a Netflix diminuiu as escolhas do consumidor em serviços de streaming de vídeo e, ao mesmo tempo, aumentou os custos do consumidor porque a Netflix foi capaz de cobrar dos assinantes mais do que cobraria, se o Facebook não tivesse cedido o mercado de streaming de vídeo para a Netflix”. .
Citou documentos do caso anterior, Klein v. Meta Platforms, dizendo que eles “revelaram pela primeira vez que o Facebook“ deixou de lado seu serviço de vídeo Facebook Watch para apaziguar a Netflix e sustentar seu monopólio publicitário”.
“Pouco depois de o Facebook e a Netflix consolidarem o seu acordo de não competir no mercado de streaming de vídeo, a Netflix aumentou pela primeira vez os preços de todas as subscrições da Netflix”, disse, pedindo um julgamento com júri em nome da classe, que inclui quaisquer assinantes da Netflix. a partir de 7 de agosto de 2017.
A Netflix se recusou a comentar o processo. Meta não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O Facebook Watch foi lançado em 2017 e começou a adquirir os direitos de episódios de séries de TV como Buffy, a Caçadora de Vampiros, Anjo e Vaga-lumedisse o processo, identificando também Castelo de cartasuma série popular da Netflix, e Escândalo “como exemplos de programação premium que estaria interessado em adquirir para o Watch.”
Em maio de 2018, Zuckerberg cortou quase US$ 1 bilhão dos orçamentos da Watch para conteúdo original e esportes para o ano seguinte, de acordo com o processo. No início de 2019, o Facebook “disse que não renovaria a maioria dos 21 noticiários que haviam estreado recentemente como Watch Originals”. No início de 2020, “o Facebook anunciou que não renovaria a maior parte de sua programação original”.
Zuckerberg indicou então que o objetivo do Watch sempre foi apenas uma forma de “comercializar” o Facebook, disse o processo. Mas “o Facebook nunca ofereceu uma explicação persuasiva – ou mesmo coerente – para o fim do Watch”.
A razão é porque foi “uma contrapartida”.
“Em troca da eliminação do Watch pelo Facebook como um concorrente sério no mercado de streaming de vídeo, a Netflix continuaria a canalizar os dados dos seus assinantes para o Facebook e, claro, a comprar centenas de milhões de dólares em publicidade direcionada na plataforma de mídia social. .”
O processo afirma que o Facebook compartilhou informações dos assinantes sobre quais vídeos os usuários recomendavam aos amigos. Ele disse que a Netflix pagou ao Facebook aproximadamente US$ 40 milhões por ano para veicular anúncios de suas séries e filmes no ano anterior ao Facebook anunciar o Watch, um número que aumentou para aproximadamente US$ 150 milhões a US$ 200 milhões por ano “depois que o Facebook neutralizou voluntariamente o Watch como uma ameaça competitiva”. ”
O Facebook e a Netflix firmaram um acordo para construir um modelo de publicidade dinâmico que teria como alvo específico os usuários do conteúdo da Netflix, afirma o processo.
“Este modelo era precisamente o tipo de segmentação que o Facebook teria de fazer para promover o seu próprio produto Watch, mas em vez disso estava a empreender um esforço para promover o produto de streaming da Netflix em troca de dados dos utilizadores para turbinar e treinar os seus sistemas de publicidade. ”
