O negócio dos canais FAST está em expansão e está finalmente a conquistar os telespectadores tradicionais na Europa, afirmou um painel de especialistas no MIA Market esta manhã em Roma.
Paramount + e Pluto TV SVP de Streaming para Itália e Sul EMEA Antonella Dominici lembrou como os primeiros adotantes do FAST, como o CEO e Presidente de Streaming da Paramount e cofundador da Pluto TV, Tom Ryan, criaram o mercado na década de 2010, e explicou por que a Europa adotou mais tempo para entender.
“Tudo começou nos EUA, como muitos fenômenos”, disse ela. “Estamos atrasados em comparação com os EUA, mas tem havido mais telespectadores tradicionais que permanecem nas plataformas tradicionais. Aqui temos uma forma diferente de assistir TV. Estamos tentando implementar tudo o que podemos para acelerar isso.”
Dominici disse aos delegados que a Europa estava finalmente começando a tomar a forma do mercado FAST mais estabelecido dos EUA, com os telespectadores agora experimentando a variedade de canais IP únicos, de marca e temáticos oferecidos por vários provedores. A Pluto TV está atualmente em 35 países e conta com mais de 400 parceiros, o que significa que pode oferecer mais de 700.000 no total. Na Itália, onde o MIA está acontecendo, o streamer AVOD tem 130 canais que oferecem programas como Sangue Azul, Parque Sul e o Jornada nas Estrelas franquia através de uma variedade de meios.
“Estamos indo onde o cliente está disponível e tentando alcançá-lo com nossos principais IPs”, disse ela. “Conteúdo de biblioteca que não seja menos atraente [than premium originals]. Se as pessoas querem apenas uma experiência linear, a plataforma ainda é principalmente linear. Oferecemos uma linha segmentada para que o cliente possa salvar o paradoxo da escolha. Eles só precisam saber que tipo de conteúdo desejam assistir.
Ela acrescentou que Paramount+ e Pluto TV têm “alguns IP em comum, mas acrescentou: “Não há estratégia de troca de clientes. É apenas a possibilidade de atingir os clientes. Nós apenas oferecemos o que as pessoas querem assistir.”
O tópico de alcançar o público foi um tema chave em todo o painel desta manhã com Cédric Monnier, CEO e cofundador do provedor francês FAST Okast, dizendo que o mercado se desenvolveu a um ponto em que “é um pouco como voltar aos velhos tempos da TV a cabo”. … Com tantos canais, como faço uma escolha?”
Monnier revelou uma pesquisa baseada nas estatísticas FASTEU e 3Vision de 2023 que mostrou que o mercado FAST era, erra rápido ao se desfazer de canais que “não são perfumados”, com 27% caindo nos principais territórios europeus do Reino Unido, Alemanha, França, Espanha e Itália . Além disso, ele disse que o lançamento de canais estava desacelerando e os mais antigos sendo filtrados, mas que empresas como BBC Studios, Sony e Warner Bros. Discovery começaram a fazer parcerias com plataformas com mais regularidade para lançar o conteúdo de sua biblioteca.
Seus dados mostraram que canais de “IP único” – aqueles que oferecem apenas uma marca ou um programa – estão “realmente funcionando”, com roteiros liderando o caminho, seguidos por redes de entretenimento, canais de filmes, esportes e conteúdo infantil.
Cristina Sala, líder nacional da Samsung TV Plus na Itália, disse que o mercado evoluiu desde o ano passado e que há um mercado crescente em desenvolvimento para canais de ‘retransmissão’, que simplesmente transmitem redes lineares tradicionais via streaming, e apontou para o desafio da descoberta.
“As grandes emissoras estão aderindo e é uma mudança muito grande”, disse ela. “Existe uma interligação entre o canal FAST e a forma como você descobre o conteúdo. Você pode ter muitas aplicações interessantes, mas você está [primarily just going to look to the] a primeira barra” de uma interface.
Dominici, da Paramount, disse que há “uma diferença entre ser um detentor de direitos e uma plataforma”, acrescentando: “Quando você é um detentor de direitos e uma plataforma de conteúdo puro como Plutão, você tem que se tornar o mais lembrado, então [customers] entenda o que é e procure o conteúdo.”
Ela apontou parcerias locais como a que a Pluto TV firmou recentemente com o M6 da França, na qual 12 canais Plutão que oferecem 3.000 horas de conteúdo estão agora disponíveis através do streamer AVOD M6 +, enquanto Plutão também hospedará conteúdo M6. Em vez de brigar, vocês se tornam amigos”, disse ela.
Mauro Panella, cofundador da rede italiana de canais FAST FCN, disse: “No final das contas, esta é a TV que conhecemos há décadas. Estamos apenas mudando a forma como é distribuído. As plataformas e os fabricantes precisam de ajudar a atingir a audiência televisiva e, no outro extremo, os canais de televisão tradicionais e os distribuidores precisam de encontrar publicidade que já não esteja na televisão tradicional.”
