Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal, encontrou-se em uma posição rara antes da temporada de 50 anos de Sábado à noite ao vivo.
Falando em um painel na terça-feira na Advertising Week de Nova York, Marshall disse que havia tanto interesse dos compradores que ele pôde escolher seus parceiros preferidos.
“Esta não é uma tarefa fácil”, disse ele sobre a experiência geral do anunciante nesta temporada marcante. “Você não tem o mesmo controle criativo, você sabe que vai se apoiar no programa de uma maneira diferente. Tive muitas pessoas, incluindo uma que vi hoje cedo, que disseram que queriam fazer parte disso e eu disse que não podiam.” Com uma risada, ele continuou: “Normalmente, no grupo de vendas, não dizemos isso. Mas eu pensei: ‘Sua marca não tem senso de humor. Sua marca não tem o suficiente… Você vai ser um pé no saco.
Gesticulando para os palestrantes da T-Mobile, Allstate, Volkswagen e Maybelline no palco, Marshall acrescentou: “Adoro que essas pessoas tenham se inscrito porque suas marcas têm o tom certo que poderia conviver com isso”.
O painel de 30 minutos revelou alguns detalhes do anúncio que não haviam sido anunciados anteriormente, incluindo um próximo curta de Please Don’t Destroy, com o personagem Mayhem de longa data de Allstate. A NBCU anunciou os principais patrocinadores da 50ª temporada em maio passado e fez do aniversário um recurso de sua apresentação inicial aos anunciantes. Um especial no horário nobre foi agendado para 16 de fevereiro e outras programações e ativações de patrocinadores durante esse fim de semana também estão em andamento, embora a maioria dos detalhes permaneça em segredo. “Sem as marcas, não teríamos todo o fim de semana que estamos fazendo”, disse Marshall.
Dave Marsey, vice-presidente sênior de marketing de mídia e crescimento da Allstate, foi questionado pelo moderador Willie Geist, co-apresentador do MSNBC Manhã Joe e NBC Domingo hojeo que atraiu a gigante dos seguros para a comédia ao vivo.
Os seguros tendem a ser uma “categoria de juros baixos”, admitiu Marsey, o que “proporciona algumas restrições, que penso que no final nos fazem trabalhar melhor”.
Please Don’t Destroy, uma trupe da equipe do SNL, escreve esquetes e cria seus próprios curtas com um tom que Marsey descreveu como “caos divertido”. Suas peças tendem a ter “apostas baixas e são resolvidas no final”, acrescentou. O personagem Mayhem, retratado em dezenas de comerciais da Allstate ao longo dos anos pelo ator Dean Winter, “faz coisas semelhantes, para mostrar o que pode acontecer quando você não tem a cobertura certa”. O personagem “criou o ambiente e a construção certos para que não começássemos do zero. Foi isso que nos ajudou a dar um grande salto como marca ao fazer parte SNL 50.”
Marsey disse que o resultado da parceria será revelado “em breve”.
Falando em teasers, Jessie Feinstein, vice-presidente sênior de marketing da Maybelline New York da L’Oréal USA, mencionou um próximo anúncio com um ator a ser anunciado usando um tipo de batom de longa duração. Já foi ao ar um com a ex-integrante do elenco Vanessa Bayer, que foi retratada em uma comédia festejando a noite toda e depois usando maquiagem da Maybelline para fazer as olheiras desaparecerem.
Nos meses que antecederam a atual temporada de aniversário, a T-Mobile começou a fazer a curadoria de um canal dedicado no YouTube, “Beyond Studio 8-H”. Apresenta membros do elenco refletindo sobre suas inspirações e favoritos e satisfaz um “desejo” por conteúdo de bastidores, disse Kari Marshall, vice-presidente de mídia da T-Mobile US. não chegarei a nenhum outro lugar.”
Marshall disse SNLjunto com outras propriedades ao vivo da NBCU, como as Olimpíadas, esportes, notícias e especiais como o Desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s, separam a empresa de outras no mercado.
“As pessoas anseiam por essa experiência de visualização comunitária”, disse ele, mesmo que uma quantidade significativa de SNL a sintonia ocorre fora da janela linear. “Todos podem assistir aos irmãos Menendez [on Netflix]mas posso assistir hoje e você assistirá daqui a três meses. Há algo em assistir tudo junto ao mesmo tempo que realmente é vinculativo. E vimos isso este ano com as Olimpíadas, onde mais de 30 milhões de pessoas compareceram para assistir no horário nobre todas as noites. Você pode ver isso em todos os canais sociais. É tudo o que todos estão falando.”
O SNL, acrescentou Marshall, pode ter 50 anos, mas “na verdade é perfeito para a forma como é distribuído agora. Está em clipes de três a seis minutos de duração e há algo único e diferente nisso.”
Geist disse que “como alguém que tem um lugar na primeira fila diante do nosso incêndio político todas as manhãs, acho que você está absolutamente certo de que coisas como o SNL e as Olimpíadas só foram melhoradas e elevadas porque, meu Deus, queremos uma fuga de o resto do que está acontecendo.”
