EXCLUSIVO: A Lionsgate Play fornecerá acesso gratuito a toda a sua biblioteca de conteúdo por uma semana, de 18 a 24 de outubro, como parte de sua campanha “Gatecrash Lionsgate” na Índia – pouco antes do principal feriado de Diwali no país.
Esta campanha incluirá acesso gratuito no Lionsgate Play à estreia indiana de Paris caiuparte do Caiu franquia e estrelada por Mehdi Meskar, Tewfik Jallab e Ritu Arya.
Agora em seu quarto ano, o serviço de streaming da Lionsgate India e Starz se concentrou na construção de uma biblioteca de conteúdo centrada em filmes de ação de Hollywood, com títulos dublados em quatro a cinco idiomas indianos.
Rohit Jain, presidente da Lionsgate Play (Ásia), disse ao Deadline que, além da ação, a Lionsgate Play está vendo uma forte aceitação do público no gênero de terror – e ele também está acompanhando atentamente a popularidade do conteúdo coreano.
“Provavelmente faremos algumas apostas no próximo ano em conteúdo coreano”, disse Jain. “Nosso serviço está crescendo muito rapidamente na Índia, em Bangladesh, no Nepal e nas Filipinas e, em todos esses países, estamos começando a ver que, depois de Hollywood, o conteúdo coreano está se tornando uma segunda área realmente importante.”
Jain acrescentou que também está analisando conteúdo de não-ficção e esportes como parte das estratégias de crescimento futuro da plataforma.
O Lionsgate Play tem atualmente um alcance de público de 25 a 30 milhões de pessoas, o que Jain disse dar à plataforma uma “base saudável de assinantes” para aproveitar.
“Com esse alcance, somos capazes de fazer uma conversão boa e sólida de dois dígitos para assinantes”, disse Jain. “Minhas métricas de negócios – assinantes, receitas e lucros e perdas – tudo se encaixa a partir daí.”
A biblioteca da plataforma inclui títulos como Vidas Passadas, Vice de Tóquio, Pessoas normais, A Garra de Ferro, O apicultorfranquias como John Wick, Os Jogos Vorazes e Serrae programas de premiação como Primetime Emmy Awards, Globo de Ouro, Critics Choice Awards e BAFTA Awards.
A faixa etária principal do público do Lionsgate Play é de 25 a 45 anos. 30% a 35% do público do streamer são mulheres, enquanto os restantes 65% a 70% do público são homens.
Jain disse que sua principal prioridade é continuar ampliando o alcance da plataforma. A próxima meta de sua empresa é atingir 50 milhões de espectadores.
“A Índia é bastante interessante porque é um dos poucos mercados onde a produção no idioma local é maior do que o conteúdo de Hollywood na fatia do bolo”, disse Jain. “Na Índia, historicamente, o conteúdo de Hollywood era para um público privilegiado, então acho que quebrar essas barreiras de privilégio e de distribuição sempre foi nosso princípio orientador em tudo o que fizemos até agora.”
Na Índia, a Lionsgate Play formou parcerias de pacotes OTT com Amazon Prime Video e Tata Play Binge.
No exterior, a Lionsgate Play formou parcerias globais de telecomunicações com Dhiraagu nas Maldivas; PLDT, Smart Inc e NCell nas Filipinas; e Grameenphone em Bangladesh.
“Estamos constantemente observando as tendências nos hábitos de visualização dos consumidores para garantir que seja o mais conveniente possível para o público encontrar conteúdo. Você quer resolver o alcance, mas também quer resolver a descoberta, o que na verdade se resume à conveniência”, disse Jain.
