A conferência APOS em Bali terminou ontem após uma série de palestras dos maiores players da Ásia, e o tema principal da fusão foi um grito por colaboração em streaming.
Empresas como Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu e Canal+ falaram em parcerias como um caminho chave para envolver e atrair assinantes durante suas sessões no luxuoso Ayana Resort na Indonésia.
Gaurav Gandhi, vice-presidente Ásia-Pacífico e MENA da Prime Video, disse aos delegados que a região APAC é aquela onde a Amazon está em “estágios diferentes”, o que significa que “as estratégias diferem dependendo de onde está a jornada”.
Em uma sessão que também incluiu Yosuke Ishibashi, chefe de conteúdo da Prime Video Japan, Gandhi falou sobre o caminho da Amazon de fornecedora de bens a fornecedora de conteúdo. Ele disse que no Japão era “superimportante pensar em parceria e colaboração”.
Entre os seis “pilares” principais do Prime Video Japan estava o negócio de canais, que trouxe plataformas de anime mais populares para o seu serviço e observou que a adaptação da série original de mangá Oshi No Ko foi lançado pela primeira vez no serviço, com suas sequências saindo primeiro nos cinemas por meio de uma parceria com a Toei. Da mesma forma, ele observou O serviço silenciososeu primeiro filme japonês original, foi lançado pela primeira vez como filme pela Toho antes de uma série mais longa ser lançada no streamer.
O presidente da Warner Bros Discovery da APAC, James Gibbons, estava igualmente interessado em falar sobre esforços colaborativos. No início desta semana, foi anunciado que Max seria lançado em cinco territórios na região APAC, incluindo Hong Kong, Taiwan e Austrália, após sua estreia na quarta-feira no Japão por meio de um acordo com o streamer local U-Next.
“Acreditamos firmemente que o conteúdo não é apenas essencial para o público na APAC, mas também desempenha um papel fundamental para o público em todo o mundo”, disse Gibbons. “Queremos ter certeza de que temos o conteúdo ou temos uma adjacência com o conteúdo. No caso do U-Next, o serviço Max fica ao lado de um serviço U-Next muito amplo.”
Paralelamente, WBD e U-Next adquirirão conteúdo do Japão que ficará disponível no Max globalmente. “É uma via de mão dupla”, disse Gibbons. “Estamos trabalhando com parceiros para tornar o conteúdo global.
Ele observou que a implantação no Sudeste seria alcançada por meio de “uma combinação do serviço direto e também do trabalho com parceiros em diversos modelos”.
O COO da U-Next, Toshi Honda, explicou o negócio do ponto de vista de sua empresa durante um discurso de abertura. “Isso não apenas nos permite oferecer alguns dos melhores conteúdos premium de Hollywood, mas também podemos apresentar conteúdo japonês em todo o mundo”, disse ele.
A U-Next, que tem cerca de 4 milhões de assinantes no Japão, segue uma estratégia de “cobertura total”, disse Honda. Isto significava possuir o “maior volume de conteúdo por uma ampla margem, especialmente para filmes e anime locais e norte-americanos”, e adicionar serviços como notícias, incluindo o recente lançamento da BBC News na plataforma. Ele também apontou um acordo exclusivo de sete anos para a Premier League inglesa e a FA Cup, que foi fechado durante o verão.
Índia ‘não recompensa modelos globais’
Os executivos da Viacom18, Kiran Mani e Kevin Vaz, usaram sua sessão de ontem para exortar os players internacionais a entenderem o mercado indiano antes de tentarem entrar, ou correm o risco de fracassar. Empresas como Netflix e Prime Video se estabeleceram no mercado, enquanto a Paramount, que vendeu sua participação na Viacom18 para a Reliance no início deste ano, optou por não lançar o Paramount+ no país.
“Para quem chega, os modelos globais não se aplicam à Índia”, disse Mani, CEO da Digital Ventures da Viacom18. “Se você tentar o preço do dólar americano e não demonstrar compromisso com a Índia, a Índia não recompensa. Vamos trazer público, mas precisamos de parceiros que estejam nisso para conquistarmos juntos. Essa é uma parceria de 5 a 10 anos.”
Vaz, CEO da Viacom18 Broadcast Entertainment, observou que a Índia era um mercado de “22 línguas locais e cerca de 58 regiões sociais/culturais”, acrescentando: “Não se pode olhar para isso como um só. Você poderia olhar para isso [more] como a União Europeia.”
Mani disse que o streaming por assinatura indiano ainda está engatinhando, apesar da explosão do streaming no país nos últimos cinco anos.
“Há mais de um bilhão de pessoas [in India] e todo o mercado de assinaturas é de cerca de 50 milhões”, disse ele. “As pessoas vão embora pensando que não é um mercado de assinaturas. A única coisa que a Índia ensinou em todos os setores é que os indianos levam quatro, cinco ou seis anos para se sentirem confortáveis e dispostos a desbloquear suas carteiras.
“O entretenimento está naquela fase em que as pessoas estão experimentando, mas mesmo os gateways de pagamento não são dos mais confiáveis. Muitas das razões que impedem as assinaturas não têm a ver com o conteúdo, mas com as pessoas que confiam nos sistemas de pagamento, nas plataformas. Muitas das plataformas no espaço OTT, incluindo a nossa, não acho que conquistaram o direito a essa confiança em termos de variedade de conteúdo, estabilidade, garantia de que os recursos de segurança estão chegando e, finalmente, preços. Este não é um mercado que você pode percorrer e depois ir embora. Não acho que coletivamente fizemos justiça a isso.”
Toda a conversa sobre colaboração e parceria parecia adequada, visto que Vivek Couto, anfitrião e Diretor Executivo do APOS e cofundador do analista Media Partners Asia (MPA), disse aos delegados num discurso anterior: “Nunca antes a Ásia foi tão excitante, mas Além disso, nunca antes a Ásia esteve tão divergida do resto do mundo, à medida que milhares de milhões de consumidores seguem a sua própria viagem.”
O APOS funcionou de 24 a 26 de setembro, atraindo centenas das maiores empresas de entretenimento e tecnologia da região APAC. Dirigido pela AMP de Couto, consolidou-se como um fórum para os principais intervenientes da região discutirem abertamente as suas estratégias, desafios e objectivos. Muitos dos principais executivos globais, incluindo James Murdoch e o chefe internacional da Warner Bros Discovery, Gerhard Zeiler, falaram no evento ao longo dos anos. Este ano, nomes como o sócio e cofundador do Raine Group, Joe Ravitch, o CEO do Canal+ International, Jacques du Puy, e a chefe de licenciamento da Paramount, Lisa Kramer, falaram no palco.
