No evento de revelação do telefone Pixel do Google, a empresa fez algo que deixou meu coração de repórter de tecnologia acelerado: ela mostrou novos recursos de IA ao vivo no palco, diante de uma plateia.
Demonstrações de produtos ao vivo raramente são vistas, já que as empresas transformaram o evento de revelação de produtos, antes íntimo, em um comercial altamente produzido de 90 minutos. E o Google estava lidando com IA generativa, onde ir ao vivo é mais arriscado do que nunca. Esta foi uma jogada poderosa da gigante da tecnologia, e foi revigorante ver.
Assista a isto: O que a Apple deveria copiar do evento Pixel do Google
Claro que não foi perfeito. Um soluço de processamento com a primeira demonstração deixou o pobre anfitrião implorando aos “espíritos da demonstração”. Outra demonstração envolveu gerar a imagem de um balão de ar quente, resultando em uma mancha laranja que nosso anfitrião de palco chamou de “um pouco abstrato”.
Várias outras demonstrações de IA do Google Gemini ocorreram sem problemas. Mas o que a IA pode gerar é frequentemente imprevisível. E a equipe do Google sabia que não poderia garantir a perfeição (é por isso que ela repetidamente lembrou o público de como isso era ao vivo). Mas ser real é o que os consumidores precisam agora mais do que nunca, em uma era de conteúdo gerado artificialmente.
No episódio desta semana de Mais uma coisaque você pode assistir incorporado acima, falo sobre o que eu gostaria de ver a Apple copiar do evento do Google — incluindo o retorno da demonstração ao vivo no palco e certos recursos que estrearam nos telefones Pixel 9 e relógios Pixel.
Nos últimos anos, as empresas de tecnologia têm se referido à IA como se fosse mágica. Quando a realidade não condiz com o discurso de vendas, parece, francamente, que estão nos vendendo óleo de cobra. Precisamos de mais honestidade ao falar sobre IA, ou os clientes ficarão rapidamente irritados com essas expectativas irrealistas.
Todos os olhos estarão voltados para a Apple em setembro, quando os próximos iPhones devem ser revelados, junto com o próximo lançamento do esforço de IA da empresa chamado Apple Intelligence. Mas aumentando a pressão está o fato de que o Google e a Samsung já mostraram todos os seus melhores truques de IA para smartphones este ano. (Normalmente, o Google realiza seu evento Pixel após o evento do iPhone da Apple.)
Talvez a Apple precise fazer um pouco mais para convencer as pessoas de que vale a pena atualizar para um iPhone 16, já que elas já viram todas as novidades que o Google se gabou de poder fazer com os dispositivos Pixel.
Durante o evento Pixel do Google, a empresa comparou uma foto panorâmica noturna do novo Pixel 9 Pro XL com uma foto do iPhone 15 Pro Max.
Como dono de um iPhone, fiquei desejando que pudéssemos ter o Pixel mais avançado fotos panorâmicas noturnas. E eu queria que o Apple Watch tivesse a capacidade do Pixel de colocar chamadas telefônicas recebidas em espera. Eu também gostaria de ver o Apple Watch, assim como o Pixel, ser capaz de contatar serviços de emergência para obter ajuda se o coração do dono parar de bater.
Na batalha dos smartphones, a imitação faz parte do jogo. O Google também frequentemente copia a Apple. Esta semana, o Google anunciou que adicionou o Satellite SOS, semelhante ao Emergency SOS da Apple, para pedir ajuda quando não há recepção de celular. Com um pouco de paciência, todos os telefones parecem eventualmente obter os mesmos recursos. Mas será interessante ver como chegaremos lá.
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