ఈ రోజు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్‌లో ఏ వ్యూహాలు పని చేస్తాయి? "ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌తో పని చేయడం అనేది రీచ్‌ను కొనుగోలు చేయడం గురించి కాదు"

Wirtualnemedia.pl కాన్ఫరెన్స్ సందర్భంగా “ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్: ఈ రోజు ఏ వ్యూహాలు పని చేస్తాయి మరియు 2025లో ఏమి పని చేస్తాయి” అనే చర్చలో కింది వ్యక్తులు పాల్గొన్నారు: అన్నా Trusewicz, Lifetube వద్ద వ్యాపార అభివృద్ధి మేనేజర్; డొమినికా పీట్రిగా, డహ్లియా యొక్క మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్; జస్టినా వ్రోబెల్, 24/7కమ్యూనికేషన్‌లో సీనియర్ ఖాతా మేనేజర్ మరియు లిక్విడ్‌థ్రెడ్ ఉత్పత్తి & స్ట్రాటజీ డైరెక్టర్ మార్సిన్ వోనియాక్. డిబేట్ యొక్క మోడరేటర్ Wirtualnemedia.pl యొక్క ఎడిటర్-ఇన్-చీఫ్ Justyna Dąbrowska-Cydzik.

నేను ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ని ఎంచుకుంటాను మరియు తర్వాత ఏమి చేయాలి?

Wirtualnemedia.pl డిబేట్‌లో పాల్గొనేవారు బ్రాండ్‌తో సహకరించడానికి ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ను ఎంచుకోవడంలో ప్రస్తుతం కీలకమైన దాని గురించి మాట్లాడారు. సృష్టికర్తకు చేరువ కాకపోతే?

అన్నా ట్రూస్విచ్, లైఫ్‌ట్యూబ్‌లో బిజినెస్ డెవలప్‌మెంట్ మేనేజర్: – రీచ్ అనేది ఇప్పటికీ చాలా ముఖ్యమైన సూచిక మరియు బ్రాండ్ వ్యూహాలలో మేము దానిని తక్కువగా అంచనా వేయలేము. అయినప్పటికీ, క్రియేటర్‌లు మరియు బ్రాండ్‌లతో ప్రతిరోజూ పని చేస్తూ, నేను మంత్రంగా స్వీకరిస్తాను – బాగా ప్రణాళికాబద్ధమైన ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో, సందేశం యొక్క ప్రామాణికత, విశ్వసనీయత మరియు స్థిరత్వం ఖచ్చితంగా అవసరం. అదనంగా, సముచితానికి అనుగుణంగా మరియు తరచుగా నిశ్చితార్థం రేటుకు సంబంధించిన నైపుణ్యం కూడా ముఖ్యమైనవి. ఏది ఏమైనప్పటికీ, ఈ రోజు బ్రాండ్లు అటువంటి కార్యకలాపాలలో చాలా ధైర్యంగా ఉన్నాయని గుర్తుంచుకోండి, ప్రధానంగా నాణ్యత మరియు ప్రామాణికమైన కమ్యూనికేషన్‌పై దృష్టి పెడుతుంది.

డహ్లియాలోని మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ డొమినికా పియట్రిగా మాట్లాడుతూ, రీచ్ ఇండికేటర్‌ల కంటే ఇచ్చిన సృష్టికర్తపై నమ్మకం ఉండాలి.

– మనకు అలవాటు పడిన మీడియా సూచికలు – చేరుకోవడం, నిశ్చితార్థం – ముఖ్యమైనవి. విక్రయదారుడిగా నా దృక్కోణంలో, విశ్వసనీయత మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌పై నమ్మకం మరింత ముఖ్యమైనవి. ప్రస్తుతం, విక్రయదారులుగా, మేము టెలివిజన్ లేదా ప్రెస్ లాగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ను “సాధనం”గా పరిగణిస్తూ, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ సహకారాన్ని కొంచెం తప్పుగా సంప్రదించాము. మేము మా సందేశాన్ని అలాగే ఉంచడానికి ప్రయత్నిస్తాము. అయితే, నా అనుభవం ప్రకారం, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లతో పనిచేయడం అనేది ఇమేజ్, సేల్స్ మరియు రీచ్‌ల పరంగా ఉత్తమంగా పని చేస్తుంది, వారి ప్రేక్షకులకు ఏ సందేశం ఉత్తమంగా పని చేస్తుందనే పరంగా మేము వారిని విశ్వసిస్తే, డొమినికా పియట్రిగా చెప్పారు.

పాదం. I. రెక్

డిబేట్ యొక్క మొదటి భాగంలో, లిక్విడ్‌థ్రెడ్ యొక్క ఉత్పత్తి & స్ట్రాటజీ డైరెక్టర్ మార్సిన్ వోనియాక్, బ్రాండ్‌ల కోసం ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ను ఎన్నుకునేటప్పుడు, అతని అనుచరుల జీవితాలలో అతను పోషించే పాత్ర మరియు అతను తీసుకురాగల విలువ గురించి అడగడం ద్వారా ప్రారంభించాల్సిన అవసరం ఉందని నొక్కిచెప్పారు. కమ్యూనికేషన్ కు. – కొన్నిసార్లు మనం సెలబ్రిటీ కోసం వెతుకుతున్నాము మరియు కొన్నిసార్లు సందేశాన్ని ప్రామాణీకరించే నిపుణుడు లేదా అధికారం అవసరం – వూనియాక్ అన్నారు.

ఎంగేజ్‌మెంట్ రేట్ గురించి సంభాషణ సందర్భంగా, లిక్విడ్‌థ్రెడ్ మరియు సోషల్ మీడియాలో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల ప్రొఫైల్‌లను అనుసరించే వ్యక్తులపై యోట్టా రీసెర్చ్ ఏజెన్సీ నిర్వహించిన అధ్యయనం ఫలితాలను ప్యానెలిస్ట్ ఉదహరించారు. 55 శాతం మంది ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల ఫాలోవర్లు తమ పోస్ట్‌లను ఇష్టపడుతున్నారని, కేవలం 20 శాతం మంది మాత్రమే కామెంట్‌లు చేశారని వారు చూపిస్తున్నారు.

– ఈ నిశ్చితార్థం పూర్తిగా సంఖ్యాపరమైన కోణాన్ని కలిగి ఉందని ఆలోచించే ఉచ్చులో పడకుండా ఉండటానికి దీనిపై శ్రద్ధ చూపడం విలువ. అయినప్పటికీ, ఈ 45 శాతం మంది అనుచరులు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ కంటెంట్‌తో ప్రత్యక్షంగా పరస్పర చర్య చేయరు అనే వాస్తవాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుందాం. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ యొక్క వ్యక్తిత్వం మరియు శైలిని సంఖ్యలకు జోడించడం విలువైనది, ఇది ప్రజలను ఆకర్షిస్తుంది – ఆన్‌లైన్ మరియు ఈవెంట్‌లలో – మార్సిన్ వోనియాక్ చెప్పారు.

– ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లతో సహకారాన్ని కొనుగోలు చేయడం అంటే కొనుగోలు చేయడం మాత్రమే కాదని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం. మేము ఈ సృష్టికర్త, అతని సృజనాత్మక వనరులు, నిబద్ధతను పెంపొందించే విధానంతో అనుబంధించబడిన నిర్దిష్ట భావోద్వేగ సామాను “కొనుగోలు” చేస్తాము. చేరుకోవడం చాలా ముఖ్యమైనది, కానీ ప్రధాన స్రవంతి ప్రచారాలలో కూడా ఇది ఖచ్చితంగా మొదటి ప్రాధాన్యత కాదు – 24/7కమ్యూనికేషన్ మెక్‌డొనాల్డ్ ప్రతినిధి Justyna Wróbel అన్నారు.

బ్రాండ్ భద్రత – ఈ రోజు మీ బ్రాండ్‌ను ఎలా రక్షించుకోవాలి?

బ్రాండ్‌లు మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల మధ్య సహకారం విషయంలో బ్రాండ్ భద్రతకు కూడా ఈ చర్చ అంకితం చేయబడింది. లైఫ్‌ట్యూబ్ నుండి అన్నా ట్రూసెవిచ్ ప్రకారం, ప్రతి బ్రాండ్ వివాదాన్ని విభిన్నంగా నిర్వచిస్తుంది – కాబట్టి ఇచ్చిన సృష్టికర్తతో సహకారం యొక్క సంభావ్య ప్రమాదాన్ని అంచనా వేయడానికి ఒకే ఫ్రేమ్‌వర్క్ లేదు.

– నిపుణుడు సృష్టికర్త యొక్క మొత్తం చరిత్రను, అతను లేదా ఆమె ఎలా మాట్లాడుతున్నారో కనుక్కోవాలి మరియు అందువల్ల అతను లేదా ఆమె ఇచ్చిన పరిస్థితిలో ఎలా ప్రవర్తించవచ్చో అంచనా వేయాలి. సంక్షోభం విషయంలో పూర్తి ప్రణాళికను అభివృద్ధి చేయడం కూడా చాలా ముఖ్యం, ఇది ఈ రోజు ఖచ్చితంగా ప్రతి సహకారంలో భాగం. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ క్యాంపెయిన్‌లలో అన్ని ప్రమాదాలను తగ్గించడమే నిపుణులుగా మా పాత్ర. చాలా ముఖ్యమైన విషయాలు ఆటోమేటిక్ సాధనం మొదటి చూపులో పట్టుకోలేని వివరాలు కావచ్చు మరియు ఈ చిన్న విషయాలు క్షమించరాని తప్పులు అని తరచుగా తేలింది – ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ నిపుణుడు సలహా ఇస్తాడు.

– నాకు, మనం పని చేస్తున్న వ్యక్తిపై నమ్మకాన్ని పెంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం. వ్యక్తిగతంగా ఒకరినొకరు తెలుసుకోవడం మరియు సంబంధాన్ని పెంచుకోవడం బ్రాండ్ భద్రతకు సంబంధించి మేము మాట్లాడుతున్న అన్ని రకాల ప్రమాదాలను వీలైనంత వరకు నివారించడానికి అనుమతిస్తుంది, డొమినికా పియట్రిగా చెప్పారు. బ్రాండ్ సంక్షోభ పరిస్థితుల్లో ఇటువంటి వ్యక్తిగత సంబంధం చాలా ముఖ్యమైనదని నిపుణుడు జోడించారు.

– మనం పని చేస్తున్న వ్యక్తితో ఏర్పడిన సంబంధాలు మరియు నమ్మకానికి ప్రతి సంక్షోభాన్ని అధిగమించవచ్చు. దీనికి ధన్యవాదాలు, సమస్య ఉంటే, అది మన సాధారణ సమస్య, సమస్యకు వ్యతిరేకంగా మరియు సృష్టికర్తకు వ్యతిరేకంగా కాదు – డహ్లియా, మార్కెటింగ్ హెడ్ చెప్పారు.

పాదం. I. రెక్

2025 ట్రెండ్‌లు – మైక్రో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల నుండి సోషల్ సెర్చ్ ఇంజన్‌ల వరకు

2025 కోసం ట్రెండ్‌లకు అంకితమైన భాగంలో, వర్చువల్ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు లేదా మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల ప్రమేయం వంటి దృగ్విషయాలు సమీప భవిష్యత్తులో మార్కెట్‌లో ఉంటాయా అని చర్చలో పాల్గొన్నవారు ఆశ్చర్యపోయారు.

– కమ్యూనిటీ ఎంగేజ్‌మెంట్ తరచుగా మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రేక్షకులను కలిగి ఉన్న చిన్న ఖాతాలలో కనిపిస్తుంది. మీరు ప్రతి సృష్టికర్త యొక్క లక్ష్య సమూహాన్ని చాలా జాగ్రత్తగా చూడాలి. తరచుగా, అధిక స్థాయి లేని వారు అత్యధిక ఎంగేజ్‌మెంట్ రేటును కలిగి ఉంటారు. నేను మీకు ఒక ఉదాహరణ ఇస్తాను – మేము పరిణతి చెందిన వ్యక్తుల కోసం ఒక ప్రాజెక్ట్‌ను అమలు చేసే ప్రక్రియలో ఉన్నాము. ఆన్‌లైన్‌లో, ఈ వినియోగదారులు అన్ని కంటెంట్‌లలో నమ్మశక్యం కాని అధిక స్థాయి నిశ్చితార్థాన్ని కలిగి ఉన్నారు, ప్రధానంగా యూట్యూబ్‌లో, ఇది ఈ వయస్సు విభాగంలో ప్రముఖ ప్లాట్‌ఫారమ్‌గా మారింది – లైఫ్‌ట్యూబ్ నుండి అన్నా ట్రూస్విచ్ చెప్పారు.

నిపుణుడు నానో మరియు మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల ధోరణిని సానుకూలంగా అంచనా వేస్తాడు, ముఖ్యంగా ఇతివృత్త గూడుల నుండి బ్రాండ్‌లతో నిశ్చితార్థాన్ని రూపొందించడంలో అగ్ర పేర్ల కంటే అవి చాలా ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయని సూచిస్తున్నాయి. అందువల్ల, విక్రయదారులకు, ఇటువంటి సహకారాలు తరచుగా చాలా ఖర్చుతో కూడుకున్నవి.

సంభాషణ సమయంలో, సోషల్ మీడియాలో చిన్న వీడియో ఫార్మాట్‌ల భవిష్యత్తు గురించి ఒక ప్రశ్న అడిగారు. వారికి భవిష్యత్తు ఏమిటి, అవి పొడవైన రూపాలతో భర్తీ చేయబడతాయా?

Justyna Wróbel ప్రకారం, ఈ సందర్భంలో మేము ఇప్పటికే యువ వినియోగదారులు ఇంటర్నెట్‌లో కంటెంట్ కోసం శోధించే విధానంలో కొత్త ట్రెండ్‌ను గమనిస్తున్నాము.

– నేను టిక్‌టాక్‌కి సంబంధించి ఈ ధోరణిని గమనిస్తున్నాను – కొంతకాలం క్రితం మేము ఈ ప్లాట్‌ఫారమ్ ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ను భర్తీ చేస్తుందా అనే దాని గురించి మాట్లాడుతున్నాము. ఇప్పుడు, టిక్‌టాక్ కొన్ని ప్రాంతాలలో గూగుల్‌ను భర్తీ చేస్తుందా లేదా అనే దానిపై మరింత చర్చలు జరుగుతున్నాయి. ఇది అసంబద్ధంగా అనిపించవచ్చు, కానీ జీవితంలోని కొన్ని అంశాలలో ఇది వాస్తవం. జెనరేషన్ Z మరియు ఆల్ఫాకు చెందిన యువకులు తరచుగా టిక్‌టాక్‌ని గూగుల్ బ్రౌజర్ లాగా ఉపయోగిస్తున్నారు. వారు సహాయం మరియు ప్రేరణ కోసం చూస్తున్నారు, ఉదా ప్రయాణం లేదా వంట. మేము SEO కంటెంట్‌కు సమానమైన విధంగా చిన్న వీడియో మెటీరియల్‌ని రూపొందించడాన్ని సంప్రదించాలి – నిపుణుడు సలహా ఇస్తాడు.

చిన్న వీడియో ఫారమ్‌ల అభివృద్ధి అవకాశాల గురించి అడిగినప్పుడు, మార్సిన్ వోనియాక్ ఇలా అన్నారు: ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో కథనాలు ఇప్పటికీ చాలా ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తున్నప్పటికీ, తరంతో సంబంధం లేకుండా యూట్యూబ్‌లోని చాలా మంది వినియోగదారులు లాంగ్ ఫార్మాట్‌లను ఇష్టపడతారు. నిపుణుడు ఉదహరించిన అధ్యయనం ప్రకారం, YouTube Shorts ఫార్మాట్, ప్రజాదరణ పొందినప్పటికీ, ప్రేక్షకులకు ప్రధాన ఎంపిక కాదు.

– స్ట్రీమ్‌లు కొన్ని గంటల పాటు ఉండే మొత్తం గేమింగ్ దృగ్విషయం ఉందని మరియు యువకులు వాటిని చూడటానికి ఎక్కువ సమయం కేటాయించగలరని మర్చిపోవద్దు. బ్రాండ్లు మరింత ధైర్యంగా ఈ ప్రపంచంలోకి ప్రవేశిస్తున్నాయి. ఇది పజిల్ యొక్క మరొక భాగం. మార్కెటింగ్ పట్ల స్పృహతో కూడిన విధానాన్ని కలిగి ఉన్న ఎవరైనా వారికి ఏ ఫార్మాట్‌లు అవసరమో తెలుసుకుంటారు. ప్రభావవంతమైన కమ్యూనికేషన్ అనేది వినియోగదారు యొక్క సంచరించే దృష్టిని “పట్టుకోవడం” యొక్క కళ – మార్సిన్ వోనియాక్ ముగించారు.

కాన్ఫరెన్స్ భాగస్వాములు “బ్రాండ్ న్యూ(లు). మీడియా, టెక్నాలజీ, మార్కెటింగ్ మరియు PR”: AdQuery, Lifetube.