ఒక యుఎస్ న్యాయమూర్తి గురువారం తీర్పు ఇచ్చారు గూగుల్ టెక్ దిగ్గజం యొక్క రెవెన్యూ ఇంజిన్‌ను చిందరవందర చేయగల చట్టపరమైన దెబ్బతో ఆన్‌లైన్ ప్రకటన సాంకేతిక మార్కెట్లో చట్టవిరుద్ధంగా గుత్తాధిపత్యాన్ని ఉపయోగించుకుంది.
ఫెడరల్ ప్రభుత్వం మరియు డజనుకు పైగా యుఎస్ రాష్ట్రాలు వర్ణమాల యాజమాన్యంలోని గూగుల్‌కు వ్యతిరేకంగా యాంటీట్రస్ట్ దావాను దాఖలు చేశాయి, డిజిటల్ ప్రకటనల యొక్క మూడు రంగాలలో ఆధిపత్యం చెలాయించటానికి చట్టవిరుద్ధంగా వ్యవహరించారని ఆరోపించింది-ప్రచురణకర్త ప్రకటన సర్వర్లు, ప్రకటనదారు సాధనాలు మరియు ప్రకటన మార్పిడి.
గూగుల్‌ను లక్ష్యంగా చేసుకుని రెండు ఫెడరల్ సూట్లలో ఇది ఒకటి, చివరికి కంపెనీ విడిపోయి దాని ప్రభావాన్ని అరికట్టవచ్చు – మరియు పెద్ద టెక్లో నియంత్రణ సాధించడానికి విస్తృత ప్రభుత్వ పుష్లో భాగం.
గూగుల్ యొక్క ప్రకటనల సాంకేతిక పరిజ్ఞానం నుండి తప్పించుకోవడానికి ప్రచురణకర్తలకు కలిసి మార్గం లేని గూగుల్ యాడ్ సాఫ్ట్‌వేర్ ఉత్పత్తుల యొక్క మెజారిటీ వెబ్‌సైట్‌లలో ఎక్కువ భాగం ఉపయోగిస్తాయి, వాది ఆరోపణలు చేశారు.
జిల్లా కోర్టు న్యాయమూర్తి లియోనీ బ్రింకెమా ఆ తార్కికతతో అంగీకరించారు, గూగుల్ ప్రకటన సాఫ్ట్‌వేర్ మరియు ప్రచురణకర్తలు ఉపయోగించే సాధనాలపై చట్టవిరుద్ధమైన గుత్తాధిపత్యాన్ని నిర్మించిందని తీర్పు ఇచ్చారు, కాని ప్రకటనదారులు ఉపయోగించే సాధనాలకు సంబంధించిన వాదనను పాక్షికంగా కొట్టిపారేశారు.
“ఓపెన్-వెబ్ డిస్ప్లే ప్రకటనల కోసం ప్రచురణకర్త ప్రకటన సర్వర్ మరియు ప్రకటన మార్పిడి మార్కెట్లలో గుత్తాధిపత్య శక్తిని పొందటానికి మరియు నిర్వహించడానికి గూగుల్ ఉద్దేశపూర్వకంగా యాంటికాంపిటివ్ చర్యలలో నిమగ్నమై ఉంది” అని బ్రింకెమా తన తీర్పులో తెలిపింది.
“గూగుల్ తన వినియోగదారులపై యాంటికాంపేటివ్ విధానాలను విధించడం ద్వారా మరియు కావాల్సిన ఉత్పత్తి లక్షణాలను తొలగించడం ద్వారా దాని గుత్తాధిపత్య శక్తిని మరింతగా చేసింది” అని ఆమె రాసింది.
“పోటీ చేసే సామర్థ్యాన్ని ప్రత్యర్థులను కోల్పోవడంతో పాటు, ఈ మినహాయింపు ప్రవర్తన గూగుల్ యొక్క ప్రచురణకర్త కస్టమర్లకు, పోటీ ప్రక్రియ మరియు చివరికి, ఓపెన్ వెబ్‌లో సమాచార వినియోగదారులను గణనీయంగా హాని చేసింది.”
గూగుల్ త్వరగా తీర్పును అప్పీల్ చేస్తామని ప్రతిజ్ఞ చేసింది.
“మేము ఈ కేసులో సగం గెలిచాము మరియు మిగిలిన సగం అప్పీల్ చేస్తాము” అని కంపెనీ రెగ్యులేటరీ అఫైర్స్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ లీ-అన్నే ముల్హోలాండ్ ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు.
“మా ప్రకటనదారు సాధనాలు మరియు డబుల్ క్లిక్ వంటి మా సముపార్జనలు పోటీకి హాని కలిగించవని కోర్టు కనుగొంది” అని ముల్హోలాండ్ చెప్పారు.
ఇమార్కెటర్ సీనియర్ విశ్లేషకుడు ఎవెలిన్ మిచెల్-వోల్ఫ్ కోసం, “పెద్ద చిత్రం క్రిస్టల్ స్పష్టంగా ఉంది: యాంటీట్రస్ట్ ఆటుపోట్లు గూగుల్ మరియు ఇతర డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ దిగ్గజాలకు వ్యతిరేకంగా మారాయి.”
“పతనం యొక్క పరిధి ఎంతవరకు ఉపయోగించిన చట్టపరమైన పరిష్కారాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది, మరియు గూగుల్ తన విజ్ఞప్తులను కోల్పోతే అమలు కాలక్రమం సంవత్సరాలు వరకు ఉంటుంది” అని మిచెల్-వోల్ఫ్ AFP కి చెప్పారు.
ఏమి చేయాలి?
డొనాల్డ్ ట్రంప్ మరియు జో బిడెన్ అధ్యక్ష పరిపాలనలో ప్రారంభించిన, ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమిషన్ మరియు యుఎస్ జస్టిస్ డిపార్ట్మెంట్ నుండి ఐదు ప్రధాన యాంటీట్రస్ట్ కేసులు ప్రధాన అమెరికా సాంకేతిక సంస్థలకు వ్యతిరేకంగా కొనసాగుతున్నాయి.
ఈ కేసులు 1990 ల చివరలో మైక్రోసాఫ్ట్ కేసు నుండి యాంటీట్రస్ట్ ప్రాసిక్యూషన్‌లో సాపేక్షంగా నిశ్శబ్ద కాలం తరువాత, యాంటీట్రస్ట్ అమలులో దూకుడు మార్పును సూచిస్తాయి.
గత ఏడాది ఆగస్టులో, యుఎస్ న్యాయమూర్తి గూగుల్ తన ఆధిపత్య సెర్చ్ ఇంజిన్‌తో గుత్తాధిపత్యాన్ని కొనసాగించారని తీర్పునిచ్చారు. ఆ తీర్పును కూడా కంపెనీ విజ్ఞప్తి చేసింది.
ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు గూగుల్ యొక్క అదృష్టం యొక్క డ్రైవింగ్ ఇంజిన్ మరియు మ్యాప్స్, Gmail మరియు శోధన వంటి విస్తృతంగా ఉపయోగించే ఆన్‌లైన్ సేవలకు చెల్లిస్తాయి.
గూగుల్ యొక్క పెట్టెల్లోకి పోయడం కూడా సిలికాన్ వ్యాలీ కంపెనీ తన కృత్రిమ మేధస్సు ప్రయత్నాల కోసం బిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు చేయడానికి అనుమతిస్తుంది, ఎందుకంటే ఇది ప్రత్యర్థులను కొనసాగించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
Google లో ఏ పరిష్కారాలను విధించాలో వారి పదవులను వాదించడానికి షెడ్యూల్ సమర్పించడానికి ఆన్‌లైన్ ప్రకటన టెక్ కేసు యొక్క రెండు వైపులా బ్రింకెమా ఏడు రోజులు న్యాయవాదులను ఇచ్చింది.
గూగుల్ తన ప్రకటన ప్రచురణకర్త మరియు మార్పిడి కార్యకలాపాలను స్పిన్ చేయమని ఆదేశించడం వాది ప్రతిపాదనలలో ఉంటుంది.
మిచెల్-వోల్ఫ్ కోసం, ఈ తీర్పు “ప్రకటనల పరిశ్రమకు లోతైన చిక్కులను కలిగి ఉంది.”
“ఓపెన్ వెబ్ గూగుల్ యొక్క ప్రకటనల సాంకేతిక పరిజ్ఞానంలో చాలా లోతుగా పాతుకుపోయింది, యథాతథ స్థితికి ఏదైనా మార్పు హాని కలిగించే ప్రచురణకర్తలను అణిచివేస్తుంది” అని విశ్లేషకుడు చెప్పారు.
అడ్వకేసీ గ్రూప్ జవాబుదారీ టెక్ సహ వ్యవస్థాపకుడు నికోల్ గిల్, బ్రింకెమా నిర్ణయాన్ని “భారీ విజయం” అని పిలిచారు, అయితే అమ్నెస్టీ ఇంటర్నేషనల్ సెక్రటరీ జనరల్ ఆగ్నెస్ కల్లమార్డ్ “గూగుల్ యొక్క హక్కులను గౌరవించే నిర్మాణాత్మక విడిపోవడానికి” పిలుపునిచ్చారు.
మీరు రోజుకు ఎన్నిసార్లు Google ని ఉపయోగిస్తున్నారు?
క్రింద ఒక వ్యాఖ్యను ఇవ్వడం ద్వారా మాకు తెలియజేయండి లేదా వాట్సాప్‌ను పంపండి 060 011 021 1
దక్షిణాఫ్రికా వెబ్‌సైట్ యొక్క వార్తాలేఖలకు సభ్యత్వాన్ని పొందండి మరియు మమ్మల్ని అనుసరించండి వాట్సాప్, ఫేస్బుక్, X మరియు బ్లూస్కీ తాజా వార్తల కోసం.
గారిన్ లాంబ్లీ © ఏజెన్సీ ఫ్రాన్స్-ప్రెస్సే
