MTS (MOEX: MTSS) మరియు Avito ఆన్‌లైన్ సెగ్మెంట్‌లో స్థానిక ప్రకటనలను ఉంచడానికి ఒక ప్రాజెక్ట్‌ను ప్రారంభిస్తున్నాయి, ఇది కంపెనీలకు మొత్తం 7 బిలియన్ల కంటే ఎక్కువ రూబిళ్లు తీసుకురాగలదు మరియు వ్యాపారాలు వారి వస్తువులు మరియు సేవలను ప్రమోట్ చేయడానికి వారి “బిగ్ డేటా”కు యాక్సెస్‌ను ఇస్తుంది. . ఈ భాగస్వామ్యాలు క్లయింట్‌లకు అవసరమైన అన్ని అడ్వర్టైజింగ్ టూల్స్‌ను ఒకే చోట పొందేందుకు అనుమతిస్తాయి, అయితే చాలా మంది ప్రొవైడర్లు టార్గెట్ చేయడం, మోసాన్ని ఎదుర్కోవడం మరియు ప్రకటనల ప్రచారాల ప్రభావాన్ని కొలవడం కష్టతరం చేసే ప్రమాదం ఉంది.
MTS AdTech మరియు Avito స్థానిక ప్రకటనల ప్లేస్‌మెంట్ రంగంలో సాంకేతిక భాగస్వామ్యాన్ని ప్రకటించాయి, లావాదేవీకి సంబంధించిన పార్టీలు Kommersantకి తెలిపారు. భాగస్వామ్యంలో భాగంగా, కంపెనీలు “కవరేజ్ అడ్వర్టైజింగ్ క్యాంపెయిన్‌లు” మరియు Avitoలో టార్గెటెడ్ అడ్వర్టైజింగ్‌లు రెండింటినీ ప్రారంభించే అవకాశాన్ని వ్యాపారాలకు అందిస్తాయి మరియు లక్ష్య ప్రేక్షకులు MTS బిగ్ డేటాను ఉపయోగించి ఆకర్షితులవుతారు, అలాగే ఇతర పెద్ద డేటా ప్రొవైడర్లు: Magnit, X5 గ్రూప్, మొదలైనవి Avito ఇన్వెంటరీని MTS ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో అందుబాటులో ఉన్న ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై ప్రకటనలతో పాటు కొనుగోలు చేయవచ్చు, కంపెనీలు జోడించాయి. ఒప్పందం కంటే ఎక్కువ 5 బిలియన్ రూబిళ్లు తీసుకురావచ్చు. MTS మరియు 2 బిలియన్ నుండి 3 బిలియన్ రూబిళ్లు. 2025లో అవిటో, డీల్ వివరాలతో బాగా తెలిసిన కొమ్మర్సంట్ సోర్స్ చెప్పారు.
నవంబర్‌లో, కొమ్మర్సంట్ 2024లో అనేక ఇ-కామర్స్ కంపెనీలు తమ వ్యాపారం యొక్క ప్రకటనల భాగాన్ని విస్తరించే ప్రణాళికలను ప్రకటించాయని రాశారు. ఆన్‌లైన్ రిటైల్ మీడియా విభాగంలో (ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌ల నెట్‌వర్క్ వనరులపై ప్రకటనలు) బహుళ వృద్ధి నేపథ్యంలో ఇది జరిగింది: 163.5 బిలియన్ రూబిళ్లు వరకు. ప్రధాన విదేశీ సైట్లు రష్యన్ ఫెడరేషన్ నుండి నిష్క్రమించిన తర్వాత మాత్రమే గత సంవత్సరం (నవంబర్ 15 న కొమ్మర్సంట్ చూడండి).
MTS AdTechతో పాటు, పెద్ద డేటా ఆధారంగా టార్గెటెడ్ అడ్వర్టైజింగ్ కోసం మార్కెట్లో అనేక ఇతర ప్రధాన ప్లేయర్‌లు ఉన్నాయి. వాటిలో ఓజోన్, వైల్డ్‌బెర్రీస్ మరియు స్బెరా మార్కెట్‌ప్లేస్‌లు, అలాగే యాండెక్స్ మార్కెట్ ఉన్నాయి. MTS వద్ద అడ్వర్టైజింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ టెక్నాలజీలు అనుబంధ సంస్థ, స్ట్రీమ్ LLC ద్వారా నిర్వహించబడతాయి.
ఇప్పుడు మార్కెట్లో అనేక భాగస్వామ్యాలు ఉన్నాయి, ఇవి సాంకేతిక ఏకీకరణ మరియు సరైన లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఎంచుకోవడానికి వివిధ వనరుల నుండి డేటాను ఉపయోగించడం రెండింటిపై ఆధారపడి ఉన్నాయని SberMarketing వద్ద పరిశోధన మరియు అభివృద్ధి డైరెక్టర్ ఎవ్జెనీ బట్యాషిన్ చెప్పారు. “మేము చాలా మంది డేటా ప్రొవైడర్‌లతో కూడా పని చేస్తాము మరియు క్లయింట్‌కి ఒకే విండోలో సేవలను అందుకోవడం ఎంత ముఖ్యమైనదో మరియు ముఖ్యంగా సౌకర్యవంతంగా ఉంటుందో అర్థం చేసుకుంటాము. కానీ రిటైల్ మీడియా విభాగంలో దాని వాటాను పెంచుకోవడానికి, గణనీయమైన ప్రయత్నాలు అవసరం. అన్నింటిలో మొదటిది, అన్ని సాంకేతిక సాధనాల యొక్క అధిక సామర్థ్యం ముఖ్యం, ”అని అతను హెచ్చరించాడు.
MTS AdTech మరియు Avito మధ్య సాంకేతిక భాగస్వామ్యం, ఒక వైపు, మార్కెట్ ఏకీకరణ దిశగా మరో అడుగు. మరోవైపు, రిటైల్ మీడియా మార్కెట్లో రెండు కంపెనీలకు ముఖ్యమైన పరిష్కారంగా మారగల ఇద్దరు ప్రధాన ఆటగాళ్ల వనరులు మరియు నైపుణ్యాన్ని కలపడం, ఇది విక్రేతలు మరియు కొనుగోలుదారుల కోసం కొత్త సాధనాలు మరియు సేవల సృష్టికి దారితీయడమే కాకుండా వినియోగదారు అనుభవాన్ని కూడా మెరుగుపరుస్తుంది అని NMi డిజిటల్ (NMi గ్రూప్) అన్నా ప్లానినా యొక్క CEO చెప్పారు. అయితే, ఇదే విధమైన వ్యూహాత్మక భాగస్వామ్యాలు ప్రధానంగా ఒకే పర్యావరణ వ్యవస్థలో ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, Yandex ప్రత్యక్షంగా ప్రకటనల ప్రచారాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి Yandex మార్కెట్ నుండి వినియోగదారుల గురించి డేటాను ఉపయోగిస్తుంది, Sber మరియు SberMegaMarket మధ్య ఇదే కథనం, ఆమె జతచేస్తుంది.
అదే సమయంలో, మీడియా ఇన్‌స్టింక్ట్ గ్రూప్‌లో స్ట్రాటజీ వైస్ ప్రెసిడెంట్ అలెగ్జాండర్ సిరోవాట్‌స్కీ, “ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో మితిమీరిన ఫ్రాగ్మెంటేషన్ మీడియా మార్కెట్‌కు ఒక సమస్య” అని అభిప్రాయపడ్డారు. చాలా మంది విక్రేతలు లక్ష్యం చేయడం, మోసం నివారణ మరియు పనితీరు కొలత శ్రమతో కూడుకున్నది. “ఈ సమస్యలు మొత్తం డిజిటల్‌పై కస్టమర్ విశ్వాసాన్ని దెబ్బతీస్తాయి,” అని అతను చెప్పాడు, Avito మరియు MTS వంటి రెండు పెద్ద సరఫరాదారుల ఏకీకృత ప్రయత్నాలు డిజిటల్‌లో పెట్టుబడుల సామర్థ్యాన్ని మెరుగుపరుస్తాయని అంగీకరిస్తున్నారు.
