“పురుషులతో కనెక్ట్ అవ్వడం: బ్రాండ్‌లు ఆధునిక పురుషత్వాన్ని ఎలా డీకోడ్ చేయగలవు” అనే నివేదిక బ్రాండ్‌లు మగ ప్రేక్షకులతో ఎలా నిమగ్నమై ఉంటాయో పునరాలోచించాలని సూచిస్తుంది.
పురుషులను సానుకూలంగా చిత్రీకరించే ప్రచారాలు వాణిజ్యపరమైన ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉన్నాయని నివేదిక చూపిస్తుంది (పురుషుల ప్రతికూల చిత్రాలను చూపే ప్రకటనలతో పోలిస్తే దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్ విలువను నిర్మించడంలో +37 శాతం పాయింట్లు ఎక్కువ).
అది కూడా అనుసరిస్తుంది పురుషత్వం అడ్డంగా ఉంటుంది: O LGBTQ+ (8%)గా గుర్తించని పురుషులతో పోలిస్తే, ప్రకటనలలో (20%) కంటే ఎక్కువ మంది LGBTQ+ పురుషులు ప్రతికూలంగా చిత్రీకరించబడ్డారని భావిస్తున్నారు.
సరే. 30 శాతం మంది పురుషులు మేధోపరమైన వైకల్యాలు లేదా నేర్చుకునే ఇబ్బందులతో వారు ప్రకటనలలో తప్పుగా సూచించబడ్డారని నమ్ముతున్నారు అలాగే 20 శాతం పురుషులు మానసిక ఆరోగ్య సమస్యలతో మరియు 16% పురుషులు ఏదైనా వైకల్యంతో ఉన్నారు. వైకల్యం లేని పురుషుల విషయంలో, ఈ రేటు 7% మాత్రమే.
ప్రకటనల్లో ఉన్న పురుషులలో మూడింట రెండు వంతుల మంది 40 ఏళ్లలోపు వారే – యువకులు ఎక్కువగా ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నారు, అయితే పాత తరం నుండి వచ్చిన వ్యక్తుల అనుభవాలు తరచుగా విస్మరించబడతాయి. అంతేకాకుండా, పురుషులు, ముఖ్యంగా యువ తరాలకు చెందినవారు, సాంస్కృతిక మలుపును చూస్తున్నారు. జెనరేషన్ Z నుండి నలుగురు అమెరికన్లలో ఒకరు తమను తాము సమానంగా పురుష మరియు స్త్రీలింగంగా లేదా ఎక్కువ స్త్రీలుగా భావిస్తారు – US బేబీ బూమర్ పురుషుల కంటే మూడు రెట్లు ఎక్కువ.
బ్రాండ్ల కోణం నుండి పురుషత్వం ఎందుకు ముఖ్యమైనది?
పెరుగుతున్న మానసిక ఆరోగ్య సమస్యలు, విషపూరిత రోల్ మోడల్స్ ఆవిర్భావం మరియు కుటుంబం మరియు వృత్తి జీవితంలో మారుతున్న అంచనాలను ఎదుర్కొంటున్న పురుషులు తమ పాత్రలను పునర్నిర్వచించవలసిన అవసరాన్ని ఎదుర్కొంటున్నారు. అయితే, పురుషాధిక్యత అనేది ఒక సామాజిక సమస్య మాత్రమే కాదు – ఇది వ్యాపార అత్యవసరం కూడా. అని కాంతర్ పరిశోధన తెలియజేస్తోంది పురుషుల చిత్రాలు ఇతరులకు మంచి ఉదాహరణగా ఉన్నాయో లేదో నిర్ణయించే పురుష లింగం అన్‌స్టీరియోటైప్ మెట్రిక్‌లో అధిక రేట్ చేయబడిన ప్రకటనలు, మిగిలిన వాటి కంటే మెరుగ్గా పని చేస్తాయి: అవి 37 శాతం పాయింట్లు ఎక్కువగా ఉన్నాయి, దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్ ఈక్విటీని నిర్మించే విషయానికి వస్తే మరియు స్వల్పకాలిక విక్రయాల సంభావ్యతను రూపొందించే విషయానికి వస్తే 21 శాతం పాయింట్లు ఎక్కువగా ఉంటాయి.
– పురుషత్వం అనేది విక్రయదారులకు ముఖ్యమైన భావన, ఎందుకంటే ప్రకటనలు సాంస్కృతిక ఫాబ్రిక్‌లో భాగం మరియు మనం పురుషులను ఎలా చూస్తామో ఆకారాన్ని చూపుతుంది. పురుషులు తమ పోర్ట్రెయిట్‌లు మరింత ప్రామాణికంగా మరియు సూక్ష్మంగా ఉండాలని కోరుకుంటారు. పాత మూస పద్ధతులను తిరస్కరించే బ్రాండ్‌లు కస్టమర్‌లతో బలమైన బంధాలను ఏర్పరచుకోవడమే కాకుండా, నిజమైన వృద్ధిని మరియు సానుకూల మార్పులను కూడా ప్రేరేపిస్తాయి. ప్రతిగా, పురుషాధిక్యత గురించి విశాల దృక్పథాన్ని తీసుకోని వారు మరింత ప్రగతిశీల పోటీదారులతో తమ స్థానాన్ని కోల్పోయే ప్రమాదం ఉందని కాంటార్‌లోని గ్లోబల్ క్రియేటివ్ థాట్ లీడర్‌షిప్ డైరెక్టర్ వేరా ష్డ్లోవా పేర్కొన్నారు. – పురుషులు రక్షకులుగా చిత్రీకరించబడ్డారు, మానసికంగా అవగాహన ఉన్న భాగస్వాములు లేదా స్వీయ ప్రతిబింబించే వ్యక్తులు – ఈ మార్పులతో అభివృద్ధి చెందే బ్రాండ్‌లు సమాజం మరియు కంపెనీల ఆర్థిక ఫలితాలపై నిజమైన ప్రభావాన్ని చూపుతాయి, ఎందుకంటే కస్టమర్‌లు తమ మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలలో తమను తాము గుర్తించుకుంటారు మరియు బ్రాండ్‌లతో లోతైన బంధాలను ఏర్పరచుకుంటారు.
విషపూరిత నమూనాల ప్రజాదరణ
ఆధునిక పురుషాధిక్యత యొక్క పరివర్తనతో సమాజాలు పట్టుబడుతున్నప్పుడు, ఆండ్రూ టేట్ వంటి విషపూరిత రోల్ మోడల్‌లు సోషల్ మీడియాలో ప్రజాదరణ పొందుతున్నారు. అతని కంటెంట్ చాలా ప్రధాన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లచే నిషేధించబడినప్పటికీ, అది ఇప్పటికీ అతని అభిమానుల ఖాతాల ద్వారా పంపిణీ చేయబడుతుంది. రెండు సంవత్సరాల నిషేధం తర్వాత 2022లో X ప్లాట్‌ఫారమ్‌కి తిరిగి వచ్చినప్పటి నుండి, ఆండ్రూ టేట్ 10 మిలియన్లకు పైగా ఫాలోవర్లను సంపాదించుకున్నాడు. అయినప్పటికీ, కాంతర్ ప్రచురించిన ఎంగేజ్‌మెంట్ డేటా దాని పోస్ట్‌లపై లైక్‌ల సంఖ్య 42% తగ్గిందని మరియు రీట్వీట్‌ల సంఖ్య (రీపోస్ట్‌లు) 27% తగ్గిందని సూచిస్తుంది. (అక్టోబర్ 2022/23తో పోలిస్తే అక్టోబర్ 2023/24). ఆండ్రూ టేట్ యొక్క కార్యకలాపాలను పర్యవేక్షించే అనేక మంది అనుచరులు బహుశా అతని అభిప్రాయాలకు మద్దతు ఇవ్వరని దీని నుండి మనం నిర్ధారించవచ్చు.
దృష్టిలో: సాంప్రదాయకంగా లింగ వర్గాలు
పురుషులను నిమగ్నం చేసే వ్యాపార కేసు సందేహాస్పదమైనది. అయితే, ఇది గమనించదగ్గ విషయం సాంప్రదాయకంగా లింగ వర్గాలలో పురుషుల దృక్పథాన్ని విస్మరించే బ్రాండ్‌లు గణనీయమైన మార్కెట్ అవకాశాలను కోల్పోయే ప్రమాదం ఉంది. ప్రకటనలలో కొంతమంది పురుషులు, ఇతరులలో ఉన్నారు. శిశువు ఉత్పత్తులు, గృహోపకరణాలు మరియు వ్యక్తిగత పరిశుభ్రత.
కేవలం 24 శాతం బేబీ ప్రోడక్ట్ యాడ్స్ పురుషులతో పరీక్షించబడతాయి – కాంటార్ నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, పిల్లల సంరక్షణలో చురుకుగా పాల్గొంటున్న తండ్రుల సమూహాన్ని ఆకర్షించడానికి ఇది కోల్పోయిన అవకాశం. ఆశ్చర్యకరంగా, పిల్లల ఉత్పత్తులు మరియు ఆహారం కోసం ప్రకటనల కంటే పెంపుడు జంతువుల ఉత్పత్తుల ప్రకటనలలో ఎక్కువ మంది పురుషులు మరియు మహిళలు (95%) ఉన్నారు.
ఇంట్లో మగవారు ఎక్కువ బాధ్యతలు తీసుకుంటున్నప్పటికీ – ముఖ్యంగా వారిలో ఎక్కువ మంది ఒంటరిగా జీవిస్తున్నందున – ప్రకటనల పరిశ్రమ ఈ మార్పులకు అనుగుణంగా లేదు. గృహోపకరణాల కోసం కేవలం 15 శాతం ప్రకటనల పరీక్షలు పురుషులతో నిర్వహించబడతాయి. గృహ జీవితంలో పురుషులను చురుకైన నిర్ణయాధికారులుగా చిత్రీకరించే ప్రకటనలు బలమైన నిశ్చితార్థాన్ని పెంచుతాయి మరియు ప్రేక్షకులను మెరుగ్గా ఆకర్షిస్తున్నాయి.
పురుషత్వం చుట్టూ సామాజిక అంచనాలు అభివృద్ధి చెందుతున్నందున, పురుషులు కూడా తమను తాము చూసుకోవడంలో ఎక్కువగా పాల్గొంటున్నారు. 40 శాతం మంది పురుషులు చర్మ సంరక్షణ ఉత్పత్తులను ఉపయోగిస్తున్నప్పటికీ, 91 శాతం మంది అడ్వర్టైజింగ్ క్రియేటివ్ టెస్ట్‌లు మహిళలపై మాత్రమే దృష్టి సారిస్తున్నాయి. బ్రాండ్‌లు పురుషులకు మార్కెటింగ్ చేయడం గురించి పునరాలోచించాలి, భావోద్వేగ శ్రేయస్సు మరియు స్వీయ-సంరక్షణ వంటి అంశాలపై మరింత దృష్టి సారిస్తుంది.
