2024లో పోలాండ్‌లో దాదాపు అన్ని మీడియాలో ప్రకటనల వ్యయం పెరిగింది, ప్రత్యేకించి, సినిమా ప్రకటనలలో ఎక్కువ పెట్టుబడి ఉంది – ఖర్చులో 15.1% పెరుగుదల. ఒలింపిక్స్ మరియు క్రీడా కార్యక్రమాలు అనేక రంగాలలో పెద్ద పెట్టుబడులను ప్రభావితం చేశాయి. అయితే, దేశంలోని దక్షిణ ప్రాంతాలలో వరదల కారణంగా 2024 ద్వితీయార్థంలో బడ్జెట్‌లు OOH నుండి TV మరియు డిజిటల్‌కు ప్రణాళికాబద్ధంగా కాకుండా ఇతర మీడియాకు మారాయి.
Dentsu సమూహ సూచనల ప్రకారం, 2025లో ప్రకటనల ఖర్చులు మరింత పెరిగే అవకాశం ఉంది. – రాబోయే సంవత్సరంలో, AI, ఆవిష్కరణ మరియు ప్రచార ఆప్టిమైజేషన్‌లో మార్కెటింగ్‌లో డైనమిక్ మార్పులను మేము ఆశించవచ్చు. కొత్త పోకడలు మరియు సాంకేతికతలను త్వరగా స్వీకరించే కంపెనీలు పోటీ ప్రయోజనాన్ని పొందుతాయి మరియు కస్టమర్‌లతో బలమైన సంబంధాలను ఏర్పరుస్తాయి. వినియోగదారుల యొక్క నిజమైన అవసరాలు మరియు అంచనాలకు ప్రతిస్పందించే ప్రామాణికమైన, నైతిక మరియు వ్యాపార-విలువ-జోడించే కమ్యూనికేషన్‌తో సాంకేతిక ఆవిష్కరణల కలయిక విజయానికి కీలకం – టోమాజ్ డిజీకాన్, చీఫ్ కమర్షియల్ ఆఫీసర్ & COO డెంట్సు పోల్స్కా & CEE వ్యాఖ్యలు. – AI మార్కెటింగ్ పరిశ్రమలో విప్లవాత్మక మార్పులు చేస్తుంది, డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌పై కృత్రిమ మేధస్సు యొక్క ప్రభావాన్ని కోలుకోలేని విధంగా మారుస్తుంది. అధునాతన అల్గారిథమ్‌లు మరియు డేటా విశ్లేషణకు ధన్యవాదాలు, కంటెంట్‌ను వ్యక్తిగతీకరించడానికి, మార్కెట్ ట్రెండ్‌లను అంచనా వేయడానికి మరియు మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి AI మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. విక్రయదారులు సరైన ఖర్చులతో వ్యాపార లక్ష్యాలను మరింత ప్రభావవంతంగా సాధించడానికి అనుమతించే పరిష్కారాల కోసం చూస్తారు మరియు ప్రామాణిక పారామితుల కంటే ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతారు, ఉదాహరణకు ప్రకటనల ప్రచారాలలో శ్రద్ధను కొలవడం – Tomasz Dziekan జోడిస్తుంది.
అతిపెద్ద పెరుగుదల ఇప్పటికీ డిజిటల్‌లో ఉంది
అత్యధిక వృద్ధి డైనమిక్‌లను స్థిరంగా నిర్వహించే ప్రాంతం డిజిటల్‌గా ఉంటుంది, అంచనా వృద్ధి 10%.. వచ్చే ఏడాది రిటైల్ మీడియా వృద్ధి 2024లో అదే స్థాయిలో ఉంటుంది, అంటే దాదాపు 6% వరకు ఉంటుందని అంచనాలు అంచనా వేస్తున్నాయి. పోలాండ్‌లో ఇ-కామర్స్ ఇప్పటికీ గొప్ప వృద్ధి సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది – 2028 నాటికి దాని విలువ PLN 192 బిలియన్లకు చేరుకోవచ్చని అంచనా. పార్శిల్ లాకర్ల వంటి సేవల అభివృద్ధికి పోలిష్ ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌లు అనూహ్యంగా ప్రజాదరణ పొందాయి.
ఆన్‌లైన్ వీడియో వృద్ధి 12% ఉంటుందని అంచనా. శోధన ప్రాంతం కోసం, తదుపరి సంవత్సరాల్లో 6% స్థిరమైన వృద్ధిని కూడా తీసుకువస్తుంది. 2025లో మరియు 2026లో 7 శాతం మరియు ఈ ప్రాంతంలో AI సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఉపయోగించడం కోసం డిమాండ్.
సాంప్రదాయ మీడియా విషయంలో, టీవీ 3% వద్ద స్థిరమైన వృద్ధిని కొనసాగిస్తుంది. మహమ్మారి తర్వాత OOH మార్కెట్ విలువలో అధిక వృద్ధి స్థిరీకరించడం ప్రారంభమైంది మరియు వచ్చే ఏడాది 5% అంచనా స్థాయికి చేరుకుంటుంది. ముద్రణ ప్రకటనల కోసం, 2024లో మార్కెట్ స్థిరంగా లేదా కొద్దిగా క్షీణించవచ్చని అంచనా వేయబడింది, అయితే 2024 మొదటి అర్ధభాగంలో స్వల్ప వృద్ధిని కనబరిచింది. అయినప్పటికీ, మేము ఇప్పటికీ అనేక శీర్షికల పరిసమాప్తిని గమనించవచ్చు, ముఖ్యంగా స్థానిక ప్రెస్ మరియు ముద్రిత శీర్షికలను వదిలివేయడం ఆన్‌లైన్ వెర్షన్‌కు అనుకూలంగా. అందువల్ల, ప్రెస్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో పెట్టుబడి -1.1% తగ్గుతుందని అంచనా.
రేడియో శ్రోతల సంఖ్య తగ్గినప్పటికీ, 2025లో ఆడియో ప్రకటనల ఖర్చులు 8% పెరుగుతాయి. సినిమా ప్రకటనలు పెరుగుతూనే ఉన్నాయి. సినిమా హాజరు నెమ్మదిగా 2020కి ముందు స్థాయికి చేరుకుంటుంది. పోలాండ్‌లో సినిమా మార్కెట్ 80% కోలుకుంది. హాజరు పరంగా ప్రీ-పాండమిక్ స్థాయిలు. యూరోపియన్ దేశాలు 60-85% స్థాయిని కలిగి ఉన్నాయి. వీక్షకుల సంఖ్య పరంగా. సినిమా ప్రకటనల వ్యయంలో ఊహించిన పెరుగుదల 8.1%.
ఏ పరిశ్రమలు ప్రకటనల వ్యయాన్ని పెంచుతాయి?
ఆటోమోటివ్ మార్కెట్ వ్యయాన్ని 1.5% పెంచింది. 2024లో y/y మరియు 2025లో, ఇదే విధమైన పెరుగుదల అంచనా వేయబడింది – 1.5%. 2023లో, పోలాండ్‌లో కొత్త ప్రయాణీకుల వాహనాల రిజిస్ట్రేషన్‌లో ఆల్-ఎలక్ట్రిక్ కార్ల వాటా 3%. 2025 నాటికి ఇది 14.7% మరియు 2030 నాటికి 17.6%గా ఉంటుందని అంచనా వేయబడింది, ఇది ప్రకటనలపై ఖర్చును పెంచుతుంది.
రాష్ట్ర రంగాలు మరియు రాజకీయ మరియు సామాజిక ప్రకటనల రంగం – (+5.7%), ఇది అధ్యక్ష ఎన్నికల ప్రచారానికి సంబంధించినది. పోలాండ్‌లోని దక్షిణ ప్రాంతాలలో వరదలు మరియు ప్రకృతి వైపరీత్యాల కారణంగా, ఆర్థిక సంస్థలు, బ్యాంకులు మరియు బీమా కంపెనీల (+2.7%) ప్రకటనల ఖర్చులు ఎక్కువగా ఉంటాయని కూడా మేము ఆశిస్తున్నాము. మీడియా & ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ రంగంలో వృద్ధి కూడా అంచనా వేయబడింది – 2.6%. మరియు పర్యాటకం మరియు రవాణా 3.3%.
పోలాండ్ కంటే గ్లోబల్ పెరుగుతుంది
గ్లోబల్ యాడ్ స్పెండ్ ఫోర్‌కాస్ట్‌ల నివేదిక డిజిటల్ 9.2% వృద్ధితో వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న ఛానెల్‌గా కొనసాగుతుందని సూచిస్తుంది. 2025లో (2027 వరకు సగటు వార్షిక వృద్ధి CAGR 8.8%), USD 513 బిలియన్ల విలువను చేరుకుంది మరియు 62.7%గా ఉంది. ప్రపంచ ప్రకటనల ఖర్చు.
రిటైల్ మీడియా అత్యధిక వృద్ధిని చూస్తుంది, 21.9% వృద్ధిని అంచనా వేసింది. సంవత్సరం వారీగా (2027 వరకు CAGR 19.7%), కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV)లో ప్రకటనలు వంటి ఆఫ్‌సైట్ ప్రకటనలలో వినియోగదారుల డేటా మరియు పెట్టుబడులను ఉపయోగించడం ద్వారా ధన్యవాదాలు.
చెల్లింపు సామాజిక ప్రకటనలు 8.7% పెరుగుతాయని అంచనా. 2025లో (2027 వరకు CAGR 7.8%), షాపింగ్, వీడియో, సెర్చ్ మరియు గేమింగ్ సామర్థ్యాలను మిళితం చేసే ఇంటిగ్రేటెడ్ ఎకోసిస్టమ్‌ల మద్దతు. యువ ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడంలో ఈ ఛానెల్ కీలకంగా ఉంది – 79.7%. జనరేషన్ Z ప్రతి నెలా Instagramని ఉపయోగిస్తుంది మరియు 42 శాతం CMO ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్‌లో పెట్టుబడిని పెంచాలని యోచిస్తోంది.
ఆన్‌లైన్ వీడియో ప్రకటనలు 8% పెరుగుతాయని అంచనా వేయబడింది, ఎందుకంటే ప్రకటనదారులు అధిక నిశ్చితార్థాన్ని సృష్టించే ఫార్మాట్‌ల కోసం చూస్తున్నారు. ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ 11.1% పెరుగుతుంది, 70% పైగా చేరుకుంటుంది. 2027 నాటికి డిజిటల్ ఖర్చు (CAGR 10.9%).
టెలివిజన్ ప్రకటనలు 0.6% స్వల్ప పెరుగుదలను చూస్తాయి. 2025లో, ప్రధానంగా CTV (+18.4%) కారణంగా, సాంప్రదాయ టెలివిజన్ 2.5% తగ్గుతుంది. ప్రింట్ మీడియా కుదించడం కొనసాగుతుంది, అయితే సినిమా మరియు బహిరంగ (OOH) ప్రకటనలు వరుసగా 3.2% పెరుగుతాయి. మరియు 3.9 శాతం
ఆర్థిక (+6.4%), ఫార్మాస్యూటికల్ (+5.8%) మరియు పర్యాటక (+5.5%) పరిశ్రమలలో ఈ రంగాలు మారుతున్న వినియోగదారుల అవసరాలకు అనుగుణంగా మారుతున్నందున ప్రకటనల వ్యయంలో గణనీయమైన పెరుగుదల అంచనా వేయబడింది.
