2024లో అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ అంచనా డైనమిక్స్ 9.5 శాతం, మరియు దీనికి ధన్యవాదాలు దాని విలువ 2024లో ప్రపంచవ్యాప్తంగా $1 ట్రిలియన్‌కు పెరిగింది (మరియు ఇది USAలో రాజకీయ ప్రకటనల ఖర్చును పరిగణనలోకి తీసుకోకుండా) – ప్రకటనల మార్కెట్ చరిత్రలో మొదటిసారిగా ఈ సంకేత అవరోధాన్ని అధిగమించింది.
పోలాండ్ కోసం, GroupM 2024లో 10.8% వృద్ధి డైనమిక్స్‌ను అంచనా వేసింది. 2024 చివరి నాటికి పోలిష్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ విలువ PLN 16.52 బిలియన్లుగా అంచనా వేయబడింది, ఏడాది క్రితం PLN 14.92 బిలియన్లతో పోలిస్తే. వచ్చే సంవత్సరానికి సంబంధించిన అంచనాలు మా మార్కెట్‌కు దాదాపు సమానంగా అధిక వృద్ధి డైనమిక్‌లను సూచిస్తాయి – 9.6% స్థాయిలో, ఈ అంచనాతో 2025 చివరి నాటికి PLN 18.11 బిలియన్ల విలువకు పెరుగుతుంది.
అటువంటి అధిక ప్రపంచ వృద్ధి డైనమిక్స్, ఇతరులలో, అతిపెద్ద ప్రకటనల విక్రయదారుల మంచి స్థితి, కీలక మార్కెట్లలో (చైనా మరియు USA నేతృత్వంలో) పునరుద్ధరణ మరియు ముఖ్యంగా డిజిటల్ ఛానెల్ యొక్క వేగవంతమైన అభివృద్ధి కారణంగా ఉంది.
బలమైన డిజిటల్ ఛానెల్
డిజిటల్ ప్రకటనలు బలమైన ఛానెల్‌గా ఉన్నాయి – 2024లో దాని వృద్ధి ప్రపంచవ్యాప్తంగా 12.4%కి చేరుతుందని నివేదిక అంచనా వేసింది. 2025లో, డిజిటల్ 72.9% ఉంటుంది. గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ కేక్. డిజిటల్‌లో, రిటైల్ మీడియా ప్రాంతం ప్రత్యేకంగా డైనమిక్‌గా పెరుగుతోంది మరియు 2025లో USD 176.9 బిలియన్లకు చేరుతుందని అంచనా వేయబడింది, ఇది మొదటిసారిగా టెలివిజన్‌ను (స్ట్రీమింగ్‌తో సహా) అధిగమించింది.
అవుట్‌డోర్ అడ్వర్టైజింగ్ (OOH) 2024లో 10.5% పెరిగింది. మరియు గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ పరిశ్రమలో (మొత్తం మీడియా కేక్‌లో సుమారు 5% స్థాయిలో) తన స్థిరమైన వాటాను నిర్వహిస్తోంది – ప్రధానంగా DOOH (డిజిటల్ OOH) యొక్క వేగవంతమైన వృద్ధి కారణంగా, ఇది 2025 నాటికి 42%గా ఉంటుందని అంచనా వేయబడింది. మొత్తం OOH ఆదాయాలు. గ్లోబల్ ఆడియో అడ్వర్టైజింగ్ రాబడులు 2025లో స్థిరంగా ఉంటాయి, పెరుగుతున్న డిజిటలైజేషన్ మరియు పెరుగుతున్న AI ప్రభావం కారణంగా ప్రింట్ అడ్వర్టైజింగ్ తగ్గుతూనే ఉంటుంది.
ఈ సంవత్సరం 10 అతిపెద్ద అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్‌లు నమోదు చేయబడ్డాయి. పెరుగుతుంది, అయినప్పటికీ వివిధ స్థాయిలలో. USA మరియు చైనాలు రెండు అతిపెద్ద మార్కెట్‌లుగా మిగిలిపోయాయి మరియు ఈ సంవత్సరం చివరిలో మొత్తం ప్రకటనల ఆదాయాలు వరుసగా 9.0% మరియు 13.5% చొప్పున సంవత్సరానికి ఎక్కువగా ఉంటాయని అంచనా. UK మూడవ స్థానంలో ఉంది, జపాన్ కంటే కొంచెం ముందుంది, జర్మనీ మరియు ఫ్రాన్స్ తరువాతి స్థానాల్లో ఉన్నాయి, తరువాతి స్థానాల్లో కెనడా, బ్రెజిల్, ఇండియా మరియు ఆస్ట్రేలియా ఉన్నాయి.
పోలాండ్‌లో, దాదాపు 11 శాతం. వృద్ధి
పోలాండ్ కోసం, గ్రూప్ఎమ్ అంచనా వేసిన 2024లో మొత్తం మార్కెట్ వృద్ధి 10.8% వరకు ఉంటుంది. 2024 చివరిలో ఊహించిన పోలిష్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ విలువ PLN 16.52 బిలియన్లు, అంతకు ముందు సంవత్సరం PLN 14.92 బిలియన్లతో పోలిస్తే. 2025 కోసం అంచనాలు మా మార్కెట్‌కి ఇప్పటికీ చాలా ఎక్కువ వృద్ధి రేటును సూచిస్తున్నాయి – 9.6% స్థాయిలో. – ఈ ఊహతో, మార్కెట్ 2025 చివరి నాటికి PLN 18.11 బిలియన్ల విలువకు పెరుగుతుంది.
పోలాండ్‌లో ప్రపంచవ్యాప్తంగా వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న ఛానెల్ డిజిటల్. పోలాండ్‌లో, గ్రూప్ఎమ్ విశ్లేషకుల అంచనాల ప్రకారం డిజిటల్, 2024లో 13.3% పెరిగి, PLN 8.88 బిలియన్ స్థాయికి, తద్వారా 53.7% స్థాయికి చేరుకుంది. మొత్తం స్థానిక ప్రకటనల పై వాటాలు.
మన దేశంలో టెలివిజన్ కూడా మంచి సంవత్సరం. 2024 మొత్తంలో, ఇది 7.7% పెరుగుతుందని అంచనా వేయబడింది.PLN 5.59 బిలియన్ల విలువకు (ప్రసారకర్తల డిజిటల్ పొడిగింపులు అని పిలవబడే వాటితో సహా). పోలిష్ ప్రకటనల కేక్‌లో దాని మార్కెట్ వాటా ఇప్పటికీ కొద్దిగా పడిపోతుంది, కానీ సాపేక్షంగా నెమ్మదిగా – 34.8 శాతం నుండి. 2023 నుండి 2024 చివరి నాటికి 33.8 శాతం.
పోలాండ్‌లోని OOH ఛానెల్ చాలా డైనమిక్‌గా అభివృద్ధి చెందింది – గ్రూప్ఎమ్ నివేదిక ప్రకారం, ఇది 2024లో దాదాపు 20% లాభపడింది. (2023 చివరినాటికి PLN 717.5 మిలియన్ల నుండి, 2024 చివరిలో PLN 860.3 మిలియన్లకు), ప్రధానంగా అభివృద్ధి ద్వారా నడపబడింది. DOOH (డిజిటల్ OOH) ప్రాంతం. ఆడియో ప్రకటనలు, క్రమంగా, మన దేశంలో 2024లో 6.5% పెరిగాయి, PLN 782 మిలియన్ల నుండి PLN 832.9 మిలియన్లకు పెరిగింది.
పోలాండ్‌లోని సినిమా మార్కెట్‌ను గ్రూప్ఎమ్ PLN 123 మిలియన్లుగా అంచనా వేసింది (ఒక సంవత్సరం క్రితం PLN 107 మిలియన్లతో పోలిస్తే, అంటే దాదాపు 15% పెరుగుదల) మరియు ఇది వచ్చినప్పుడు దినపత్రికలు మరియు మ్యాగజైన్‌లు, 2024 వారికి క్షీణత యొక్క మరొక సంవత్సరం అవుతుంది (పోలాండ్‌లో వారి డైనమిక్స్ అనేక శాతంగా అంచనా వేయబడింది).
“కొన్ని పాత మీడియా చిన్నదవుతోంది”
– గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్ విలువ ఈ ఏడాది చరిత్రలో తొలిసారిగా ఒక ట్రిలియన్ డాలర్లను అధిగమించింది. మార్కెట్ ప్రధానంగా డిజిటల్ మీడియా అభివృద్ధి ద్వారా నడపబడుతుంది, రెండు “స్వచ్ఛమైన డిజిటల్” ప్లేయర్‌లు మరియు సాంప్రదాయ ప్రసారకర్తలు మరియు ప్రచురణకర్తల డిజిటల్ పొడిగింపులు అని పిలవబడేవి; ప్రపంచవ్యాప్తంగా మరియు పోలాండ్‌లో ఇదే పరిస్థితి. కొన్నేళ్లుగా ఈ ధోరణిని గమనిస్తూనే ఉన్నాం, రాబోయే సంవత్సరాల్లో ఇది తగ్గే సూచనలు కనిపించడం లేదు. మరిన్ని తరాల డిజిటల్ స్థానికులు మార్కెట్లోకి ప్రవేశిస్తున్నారు మరియు పాత, గతంలో “టెలివిజన్-ఆధారిత” వినియోగదారులు కూడా ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల గ్రహీతలుగా మారుతున్నారు – కామెంట్స్ ఇజాబెలా ఆల్బ్రీచివిచ్, GroupM CEE CEO
– మేము కూడా వీటిలో ట్రెండ్స్ గురించి సంతోషిస్తున్నాము సాంకేతికత అభివృద్ధి కారణంగా కొన్ని “పాత మీడియా” యువకులుగా మారుతున్నాయి. నా ఉద్దేశ్యం, ఉదాహరణకు, డిజిటల్ OOH లేదా CTV మరియు అధునాతన TV వంటి ప్రాంతాలు. అయితే, మార్కెట్‌ను విస్తృత దృక్కోణం నుండి చూస్తే, 2025 ఆర్థిక అంచనాలు చాలా సానుకూలంగా ఉన్నాయి, ఇది అడ్వర్టైజింగ్ మార్కెట్‌కు కూడా బాగానే ఉంది – అందుకే గ్రూప్‌ఎమ్‌లో మా అంచనాలు 2025కి మరో 7.7% పెరుగుతాయని అంచనా వేసింది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా మరియు పోలాండ్‌లో 9.6 శాతం . చారిత్రాత్మకంగా, పోలాండ్‌లో గత 10 సంవత్సరాల్లో ప్రకటనల వ్యయం రెండింతలు పెరిగింది – 2014లో, మార్కెట్ విలువ PLN 8 బిలియన్ల కంటే తక్కువగా అంచనా వేయబడింది మరియు ఇప్పుడు అది PLN 16.5 బిలియన్లు. మరియు ఇంకా చాలా ప్రతికూల సంఘటనలు ఉన్నాయి, ఉదాహరణకు ఒక మహమ్మారి లేదా విదేశాలలో పూర్తి స్థాయి యుద్ధం వ్యాప్తి చెందడం. నాకు, మా ప్రకటనల మార్కెట్ చాలా బలమైన పునాదులు మరియు గొప్ప అనుకూలతను కలిగి ఉందని ఇది రుజువు – Albrychiewicz సంక్షిప్తంగా.
