A aposta de quase US $ 300 milhões na reeleição do presidente Trump continua a mostrar dividendos. Um novo relatório no Wall Street Journal sugere que os anunciantes estão retornando ao X para evitar serem adicionados a um processo contínuo da empresa ou verem suas próprias negociações de negócios direcionadas pelo governo Trump.
O relatório começa observando que uma grande agência de publicidade chamada Interpublic está atualmente buscando se fundir com o rival Omnicom por US $ 13 bilhões. Embora isso possa ter ficado com preocupações normais anti-confiança sob a administração Biden, como um profissional de marketing consolidado teria mais alavancagem para buscar preços favoráveis de anúncios, parece que X vê isso como uma oportunidade invejável de fazer um negócio de quid pro quo:
Um advogado no conglomerado de publicidade Grupo Interpublic colocou um telefonema em dezembro de um advogado em X. A mensagem foi clara, de acordo com várias pessoas com conhecimento da conversa: faça seus clientes gastarem mais em Elon Musk’s plataforma de mídia social, ou então.
Os anunciantes abandonaram o Twitter, agora X, em massa imediatamente após a compra de US $ 44 bilhões da empresa, enquanto esperavam para ver como o afrouxamento da moderação de conteúdo de Musk se desenrolaria. Musk disse ao famoso executivos corporativos, incluindo o CEO da Disney, Bob Iger, para “se divertir” sobre a cessação dos gastos, dizendo que eles estavam silenciando diretamente a liberdade de expressão ao optar por sair do serviço.
É importante entender em contexto que X nunca foi um ótimo lugar para anunciar, com uma audiência muito menor que os gostos do Google, Facebook ou Amazon; e habilidades de direcionamento comparativamente grosseiras. No último ano anterior à Musk assumindo a empresa, o Twitter registrou uma receita anual de US $ 5,1 bilhões, muito abaixo de seus rivais. Além disso, os anunciantes tendem a ser avessos ao risco, buscando aparecer ao lado do conteúdo “seguro” para não parecer endossando material nocivo como imagens nazistas. X adicionou algumas ferramentas que devem permitir que os anunciantes evitem serem colocados em torno de conteúdo questionável, embora estar na plataforma pudesse ser visto como um endosso indireto.
Mas Musk venceu a aposta de uma vida, então X não precisar Para ser um bom lugar para anunciar. Os CEOs de toda a indústria estão alinhados para aplacar o presidente Trump e, por procuração, isso também significa Musk. O crescente poder de Musk em Washington inclui o uso de X como megafone para mover os legisladores em qualquer direção que ele achar adequado, com o presidente Trump essencialmente dando a Musk a missão de reduzir agências inteiras e fazer políticas por conta própria – o Doge foi a própria idéia de Musk. Quando ele publica, os legisladores republicanos seguem. Dirigir os legisladores a examinar acordos como a fusão interpublic-omnicom pode ser tão fácil quanto jogar fora um post rápido.
Relatórios recentes sugerem que a receita de X permanece muito abaixo de onde foi imediatamente antes da aquisição de Musk, levantando -se em questão se os anunciantes estão retornando aos níveis de gastos anteriores ou estão apenas jogando x alguns dólares de token. Pode muito bem ser o último:
“Agora vemos marcas retornando em números bastante significativos, porque a rota mais fácil é apenas gastar uma quantidade mínima viável na plataforma”, disse Schreurs, da Ebiquity. “Não porque eles querem anunciar lá e executar seus anúncios adjacentes ao conteúdo em X, mas porque têm medo de ramificações legais e políticas de não fazê -lo”.
Após a aquisição de X e a queda repentina por Musk, a empresa processou um grupo de anunciantes reivindicando conluio. Um grupo da indústria chamado Garm foi criado e descreveu uma série de diretrizes de segurança que as marcas devem usar para decidir se devem anunciar em uma plataforma; X disse que direcionou diretamente a empresa.
Se o caso tem mérito ou não, X retirou anunciantes de seu processo quando demonstraram vontade de reiniciar os gastos em sua plataforma e o Jornal Relatos de que a CEO Linda Yaccarino implicava diretamente que novos anunciantes poderiam ser adicionados ao processo se não comprarem pacotes de anúncios:
Um executivo de compra de anúncios disse que Yaccarino trouxe o litígio antitruste da X durante sua recente discussão e detalhou a intenção de X de descobrir quais agências e anunciantes constataram em reter os gastos de X.
O Jornal relatou que gente como Amazon, Apple e Verizon retornaram recentemente ou planejam retornar a X.
O contrato de US $ 44 bilhões de Musk para comprar o Twitter parecia o pior negócio de negócios de todos os tempos, mas pode acabar sendo o melhor. Ele conseguiu aumentar rapidamente uma empresa de IA relacionada que usa os dados de X para treinamento e agora pode aparentemente obter um suprimento infinito de dinheiro de investidores que buscam estar perto do poder. Bloomberg relatado Na quarta -feira, o X pretende aumentar o novo financiamento com seu preço original de compra de US $ 44 bilhões após a avaliação da empresa ter sido reduzida por anos.
