A plataforma Max da Warner Bros. Discovery está planejando uma repressão ao compartilhamento de senhas como Netflix e Disney +. Já faz algum tempo que essa mudança vem sendo aprimorada, mas na quinta-feira, os executivos do conglomerado de mídia compartilharam quando revelarão seu mais recente esquema para ganhar dinheiro. Ah, caso você esteja se perguntando, não sou eu quem está afirmando que isso é apenas um aumento velado de preços. Esses são os próprios executivos da Warner Bros.
Descoberta da Warner Bros. anunciou esses planos durante sua divulgação de resultados para investidores resultados do terceiro trimestre. O presidente de streamer e jogos globais da WB, JB Perrette, mencionou pela primeira vez aos investidores o plano da empresa para um compartilhamento de senha repressão. Mais tarde, durante a ligação, o diretor financeiro Gunnar Wiedenfels disse que o monólito da mídia planeja revelar “algumas mensagens muito suaves” para bloquear contas no final de 2024. A ideia é limitar a capacidade das pessoas de compartilhar senhas até 2025 e 2026. .
Outras empresas como Disney e Netflix foram muito cuidadosas com as mensagens em relação aos respectivos limites de compartilhamento de contas. No entanto, Wiedenfels deixou explícito que a razão para esta medida era simplesmente ganhar mais dinheiro às custas dos consumidores. Ele disse que o fim do compartilhamento de senhas “é em vigor… uma forma de aumento de preços, além de pedir aos membros que não se inscreveram ou aos membros com várias famílias que paguem um pouco mais”.
O executivo falou com entusiasmo sobre como esse plano seria um “impulso” para aumentar as receitas.
Em junho, Max aumentou o preço de seu nível sem anúncios em US$ 1 a US$ 17 por mês, ou US$ 20 extras por ano, até US$ 170. O nível Ultimate sem anúncios, que permite que mais dispositivos assistam conteúdo ao mesmo tempo e baixem para visualização offline, também saltou para US$ 31, ou US$ 210 por ano. O aumento de preços foi apenas o mais recente de uma longa série de aumentos de preços no streaming.
Parece que o plano mais recente de Max para ganhar dinheiro é começar a enviar e-mails aos clientes notificando-os sobre a repressão que está por vir antes que ela acione o gatilho. Embora não saibamos exatamente como o WBD restringirá as contas, ele poderia seguir o exemplo da Disney e oferecer contas restritas de “membros extras” por mais de US$ 7 a mais por mês além do que você já está pagando. Os assinantes da Netflix nos planos Standard ou Premium podem pagar US$ 8 a mais mensalmente pelo acesso compartilhado fora de casa.
Os planos acontecem exatamente quando a Warner Bros. exaltando aumentos de assinantes tanto no Max quanto no Discovery+, de 103,3 milhões em junho para 110,5 milhões. A empresa afirma que os Jogos Olímpicos de Verão de Paris ajudaram a atrair novos observadores. Isso não significa que esses assinantes permanecerão por aqui. CEO David Zaslav, que recebeu um aumento de 25% em seu já enorme salário este anodisse sentir que os ativos da empresa estavam “subvalorizados” e que ganhar dinheiro de verdade significava reduzir despesas. Ao mesmo tempo, ele promoveu o crescimento de assinantes da Max, “gerando aumento de receita e lucratividade”.
Zaslav também mencionou que sua empresa buscava mais “consistência” em seu conteúdo, principalmente considerando sua decepção com os retornos em Coringa: Folie à Deux.
Agora que a Warner Bros. Discovery está dizendo a parte silenciosa em voz alta, não podemos todos parar por um segundo e considerar o impacto dessas práticas vampíricas e anticonsumidor? Um relatório recente da Deloitte sugeriu que as famílias nos EUA estão pagando mais de US$ 61 por mês por vários serviços de streaming, um aumento de 27% em relação a 2023, graças a experiências de visualização segmentadas e aumentos de preços. Esse relatório caiu antes mesmo dos últimos aumentos de custos da Max e da Disney +. Tudo isto apenas para colocar um sorriso nos rostos sombrios dos acionistas.
