está enfrentando ainda mais escrutínio sobre suas práticas de tecnologia de anúncios após o órgão regulador da concorrência do Reino Unido que a empresa está abusando de sua posição dominante no mercado. Em uma declaração de objeções, a Competition and Markets Authority disse que o Google está prejudicando a concorrência no país “ao usar seu domínio em publicidade gráfica online para favorecer seus próprios serviços de tecnologia de anúncios”.
O cão de guarda desde 2015, o Google tem aproveitado sua posição dominante no setor como operador das ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV260 e do DoubleClick For Publishers, um servidor de anúncios para editores, para reforçar sua troca de anúncios AdX. A CMA disse que o AdX está no centro da pilha de tecnologia de anúncios da empresa e é a plataforma na qual ela cobra as taxas mais altas dos anunciantes — aproximadamente 20% de cada lance para espaço de anúncio que é processado lá.
A CMA concluiu provisoriamente que “a grande maioria dos editores e anunciantes usam os serviços de tecnologia de anúncios do Google para fazer lances e vender espaço publicitário” em sites. Ao dar preferência aos seus próprios serviços, “o Google prejudica os concorrentes e os impede de competir em igualdade de condições para fornecer aos editores e anunciantes um serviço melhor e mais competitivo que suporte o crescimento de seus negócios”, declarou a CMA.
A declaração de objeções dá ao Google uma chance de fornecer feedback e a CMA considerará essas representações antes de tomar qualquer decisão final. Um grupo de decisão de caso composto por três pessoas (nenhuma das quais estava envolvida na investigação preliminar ou no envio da declaração de objeções). Se a CMA finalmente determinar que o Google violou as regras de concorrência, ela pode multar a empresa em até 10% de sua receita anual global e ordenar mudanças juridicamente vinculativas no negócio de tecnologia de anúncios.
O Google discorda da decisão e “responderá de acordo”, disse Dan Taylor, vice-presidente do Google Ads. “Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem efetivamente novos clientes”, disse Taylor. em uma declaração. “O Google continua comprometido em criar valor para nossos parceiros publicadores e anunciantes neste setor altamente competitivo. O cerne deste caso repousa em interpretações falhas do setor de tecnologia de anúncios.”
Reguladores em outros lugares têm mirado na posição do Google no espaço de tecnologia de anúncios. A Comissão Europeia acusou a empresa de “práticas abusivas” no espaço de anúncios online em junho do ano passado. A CE disse que uma ordem potencial para o Google implementar remédios pode não ser suficiente para resolver essas práticas. Que
Enquanto isso, o Departamento de Justiça e o Google estão prontos para se enfrentar em um julgamento que começará na segunda-feira. A agência pediu que o negócio de tecnologia de anúncios da empresa fosse dividido, citando um suposto monopólio ilegal que o Google detém naquele mercado. O Google falhou em um . No mês passado, um juiz federal decidiu que o Google após um julgamento que resultou de um processo separado do DOJ.
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