Sendo a quarta maior indústria do mundo, a moda tem grande influência sobre as tendências sociais e tem o poder de instigar uma transformação social significativa. A indústria tem que exercê-la, no entanto, e apesar de seu tremendo impacto, a moda ainda precisa priorizar a acessibilidade para um grupo de indivíduos que desejam e precisar isto—os 28,7% da população dos EUA vivendo com deficiências. Permanece uma ausência notável de deficiências funcionais e elegante opções de roupas adaptáveiso que é particularmente notável dado o número substancial de pessoas com deficiência no mundo.
De acordo com o Centros de Controle e Prevenção de Doençasmais de um em cada quatro americanos vive com uma deficiência. Essas deficiências abrangem uma ampla gama de desafios, incluindo problemas de mobilidade, dificuldades cognitivas e desafios com autocuidado, como se vestir.
Você pode argumentar que vimos empresas de vestuário e lingerie como Tommy Hilfiger, Victoria’s Secret e Skims reconhecerem esse grupo como uma força econômica importante, mas será que isso é suficiente? Emma Butler, fundadora da Liberare, acha que não. Ela acredita que esses pequenos passos — apresentando pessoas com deficiência em campanhas e oferecendo coleções exclusivas para elas — apenas arranham a superfície.
(Crédito da imagem: Liberar)
Em resposta, Butler assumiu a responsabilidade de ser pioneira na mudança ao lançar Livreuma marca inovadora de lingerie adaptável projetada para independência e confiança.
Tudo começou em 2019, quando a mãe de Butler começou a sentir dor crônica nas mãos pela primeira vez. “Muitas coisas se tornaram difíceis, especialmente colocar um sutiã com fechos de colchete nas costas”, diz ela. Vendo essa luta em primeira mão, Butler não conseguia acreditar que não havia outros sutiãs por aí que permitissem que sua mãe se vestisse sem sentir dor. Poucos anos depois, Butler estava na faculdade, onde conheceu outras mulheres enfrentando desafios semelhantes e reconheceu uma oportunidade de atender às necessidades delas. “Eu pensei: ‘Este é um enorme espaço em branco. Por que ninguém está fazendo roupas íntimas fáceis de vestir para essas mulheres?'”, ela questiona. Sem experiência profissional — apenas insights de sua aula de processo empreendedor na Brown University — Butler lançou a Liberare após quatro anos de desenvolvimento.
A origem do nome da marca, Liberare, é latina e significa “libertar”. Isso encapsula perfeitamente sua missão de garantir que todos acordem todas as manhãs sentindo-se capazes de expressar o melhor de si sem quaisquer restrições. Para fazer isso, Butler selecionou uma equipe exclusivamente feminina de mulheres que pegar it, a maioria dos quais tem uma deficiência ou passou por alguma dificuldade que os fez buscar soluções funcionais. “Do nosso gerente de mídia social, que é tetraplégico, ao nosso diretor criativo, que vive com atrofia muscular espinhal, estamos comprometidos com essa missão”, diz ela. “Esse apoio autêntico garante que as necessidades de indivíduos com deficiência sejam representadas no processo de design e que a roupa resultante seja acessível a uma gama mais ampla de indivíduos.”
Para sua estreia, a Liberare apresentou a coleção Easy-On Bra. “Eu queria começar com uma linha de sutiãs, já que era o maior problema para minha mãe e minhas amigas. Também está intimamente ligado a como nos sentimos sobre nós mesmas, já que é a primeira coisa que as mulheres vestem ao se vestir”, diz Butler. “Eu queria ter certeza de que criaria sutiãs que fossem fáceis de colocar e tirar, que dessem suporte, fossem confortáveis, levantassem, tudo isso enquanto exalassem uma sensação de beleza em vez de parecerem médicos.”
A primeira mudança que Butler e sua equipe fizeram no sutiã envolveu a substituição dos tradicionais fechos de colchete e zíperes de velcro por opções mais práticas, como um fecho magnetizado com um design de travamento na frente. Isso garante um fecho sem esforço, ao mesmo tempo em que fornece amplo suporte para tamanhos de bojo até G. Além disso, eles adicionaram alças de fixação após o feedback de um funcionário tetraplégico destacar a necessidade de um método de fecho alternativo que não envolvesse beliscar o tecido. Além disso, em alinhamento com a crença de Butler de que todas as mulheres, incluindo aquelas com deficiência, merecem se sentir bonitas e confiantes, as roupas íntimas foram projetadas para exalar elegância e charme. “Também adicionamos delicados enfeites de renda nas costas, um decote atraente, [and] copos moldados e uma construção sem costura e sem fio que é suave na pele”, ela diz. “Tudo isso contribui para o apelo estético e conforto da coleção.”
(Crédito da imagem: Liberar)
Butler inicialmente projetou o Liberare para pessoas com deficiência, mas logo descobriu que sua base de clientes era muito mais ampla do que ela esperava. “Aprendemos que as pessoas que compram nossos sutiãs não são necessariamente deficientes — elas são amadas por qualquer pessoa que deseja um sutiã estiloso e sem complicações, sem a inconveniência dos ganchos”, explica ela. “O Liberare evoluiu para algo mais do que apenas roupas íntimas adaptáveis. É uma marca que quer incutir confiança, abraçar o conforto e fornecer peças fundamentais que tornam a experiência de se vestir sem estresse para todos.”
Reconhecendo que indivíduos com deficiência preferem não se limitar a fazer compras em lojas especializadas, a Liberare tomou medidas para colaborar com marcas e varejistas tradicionais. Por meio dessas parcerias, a marca visa criar ambientes inclusivos onde pessoas com ou sem deficiência possam fazer compras juntas. Em quatro curtos anos, a Liberare vendeu seus produtos para nomes bem conhecidos como Aerie, Victoria’s Secret e Nordstrom e está trabalhando ativamente na formação de mais colaborações.
A Liberare evoluiu para algo mais do que apenas roupas íntimas adaptáveis. É uma marca que quer incutir confiança, abraçar o conforto e fornecer peças fundamentais que tornam o ato de se vestir uma experiência sem estresse para todos.
Emma Butler, Fundadora da Liberare
Butler se lembra dos estágios iniciais, quando enfrentou ceticismo e ridículo ao expressar sua paixão nessa área. “Embora outros inicialmente me tenham condenado ao ostracismo, agora sou grata por ver que o pêndulo oscilou para o outro lado e que maiores esforços estão sendo feitos para reconhecer o mercado de moda adaptável e atender às necessidades de pessoas com deficiência”, diz Butler. Embora ela espere por progresso contínuo, Butler deseja que mais marcas permitam que pessoas com deficiência ocupem posições influentes. “Uma coisa é ter essas pessoas com deficiência modelando coleções adaptáveis na frente das câmeras, mas é ainda mais impactante tê-las envolvidas na tomada de decisões nos bastidores”, diz Butler. “É quando testemunharemos uma transformação real na indústria da moda.”
Compre as peças mais vendidas da Liberare:
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Sutiã adaptável com fecho frontal sem fio Easy-On para uso diário
Este sutiã exclusivo possui fecho frontal magnético e passadores para os dedos, o que contribui para um processo fácil de calçar.
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Sutiã Adaptável com Fecho Frontal
Se você gosta do Everyday Easy-On Bra, mas prefere um decote profundo, então este sutiã é perfeito para você. Ele inclui o mesmo fecho magnético e alças para os dedos, juntamente com um lindo detalhe de renda nas costas.
Este sutiã bralette de algodão macio tem tudo o que você deseja em um sutiã: velcro extramacio para fixação estável, alça para vestir, material respirável e fecho ajustável.
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O sutiã adaptável frontal fechado e com decote profundo conversível
Este lindo sutiã possui um fecho magnético, o que o torna super fácil de vestir, e abas de puxar para evitar a necessidade de apertar.
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Calcinha Tanga Cheeky com Abertura Lateral e Velcro
Este par funcional de roupas íntimas que facilitam a mobilidade apresenta uma elegante abertura lateral com velcro e alças de auxílio para vestir para evitar beliscões, além de um detalhe de renda transparente sexy nas costas.
