No ano passado, a palestra do WWDC da Apple foi repleta de promessas de IA e ambições desenfreadas. Este ano, a gigante da tecnologia reduziu suas mensagens de inteligência da Apple e deixou claro o que estaríamos recebendo – e não recebemos – em suas mais recentes atualizações de software. Para alguns, isso pode ter sido uma decepção. Mas para mim, foi um retorno de chamada refrescante a uma era mais simples e dominada por AI.
A troca de mensagens ficou mais evidente quando reconheceu o lançamento atrasado de sua Siri superalimentada por IA. Nos primeiros cinco minutos do evento na segunda -feira, Craig Federighi, vice -presidente sênior de engenharia de software da Apple, essencialmente disse a qualquer pessoa que esperasse atualizações que estavam sem sorte. “Continuamos nosso trabalho para entregar os recursos que tornam o Siri ainda mais pessoal”, observou ele. “Este trabalho precisava de mais tempo para alcançar nossa barra de alta qualidade, e esperamos compartilhar mais sobre isso no próximo ano”.
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E não era apenas Siri. Os anúncios de IA em geral levaram um banco traseiro a um elemento -chave que ajudou a Apple a se separar por décadas: design. Em vários pontos da apresentação, os líderes adoraram (ainda mais do que o habitual) sobre a aparência e a funcionalidade do software da Apple, e o redesenho de vidro líquido chegando com o iOS 26 ocupou o centro do palco.
As poucas atualizações de inteligência da Apple anunciadas foram adições mais modestas aos aplicativos e processos existentes, como sugestões de pesquisa movidas a IA em bate-papos em grupo de iMessage e energia adaptativa para aumentar a vida útil da bateria do seu iPhone.
Alan Dye, vice -presidente de design de interface humana da Apple, disse durante a palestra: “Sempre nos importamos profundamente com todos os detalhes do nosso design de software, e são esses momentos de beleza, artesanato e alegria que dão vida aos nossos produtos”.
É inegavelmente fofo corporativo, mas isso não significa que não há nenhuma verdade nisso. Indiscutivelmente, nenhuma empresa fez um trabalho melhor, garantindo que o hardware e o software sejam bem juntos como a Apple, e o design de ambos os elementos – exceto alguns soluços – tem sido consistentemente forte. A Apple usando o WWDC deste ano para se concentrar não na IA, mas nesse fator de design distintivo não parece tanto um policial como o reabastecimento, e uma recuperação de por que a marca é importante em primeiro lugar.
Outras melhorias práticas, porém sutis, como atividades ao vivo no Mac, a triagem de chamadas no iPhone (finalmente) e janelas mais versáteis no iPad, reconhecidamente, essa palestra do WWDC parecesse um pouco abaixo do esperado, especialmente na era dos anúncios chamativos de IA. Mas para mim, foi um retorno bem-vindo à funcionalidade o foco principal, em vez de apenas palavras-chave aprovadas pelo investidor, em grande parte sem sentido para o consumidor médio. De fato, dado como a recepção geral morna tem sido a IA móvel até agora, a Apple pode estar em algo.
De acordo com uma nova pesquisa da CNET, apenas 11% dos adultos dos EUA optam por atualizar seus telefones para acessar os recursos de IA e cerca de 3 em cada 10 pessoas não acham útil a IA móvel. E, no entanto, essas palestras tecnológicas se tornaram consistentemente dspectacles para o lançamento de IA generativa apresenta que a maioria das pessoas nunca pediu. Concorrentes como Google e Samsung carregaram seus dispositivos com recursos de IA da próxima geração, mas a Apple fica para trás, e a pressão é montagem.
A fabricante do iPhone lançou algumas atualizações de inteligência da Apple ao longo do ano passado, como resumos de notificação, ferramentas de escrita e geração de imagens. Mas sua maior promessa não cumprida é o Siri modernizado que estreou em junho passado, que deveria ser mais intuitivo e prestativo. Mas com atrasos repetidos, o assistente mais inteligente pode não estar disponível até 2027.
“Embora possa parecer que outros liderem a corrida de IA, não é um recurso procurado entre os usuários e não há elevação de receita (por enquanto)”, disse o analista Paolo Pescatore em comunicado. “A sutil adição de inteligência da Apple entre os principais serviços ajudará a aumentar a conscientização e proporcionará aos usuários confiança para impulsionar mais o engajamento. A forte integração entre hardware, software e serviços realmente se destaca com este último movimento”.
Parece que a Apple aprendeu sua lição sobre como se adiantar e fazer grandes promessas. Sua abordagem para o WWDC deste ano se sentiu mais medida e na marca do que a exibição da IA da palestra do ano passado. Foi um retorno ao que eu acredito que a maioria das pessoas queira ouvir sobre: atualizações de design e software que simplesmente tornam nossos dispositivos mais agradáveis de usar, acompanhados por atualizações de inteligência da Apple mais selecionadas, como a tradução de idiomas em tempo real ou um recurso de telefone de assistência para salvar seu local nas chamadas de atendimento ao cliente.
“Embora tenham feito algumas promessas incomumenticamente precoces no ano passado, na minha opinião, eles atenderam sua marca melhor, evitando isso este ano, optando por seguir um ritmo com o qual se sentem confortáveis”, disse Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa da IDC, em comunicado. Seja um ritmo de maçã e os consumidores permanecerão confortáveis para ser visto, mas até agora parece estar indo bem.
